犀牛智库丨化妆品行业已步入洗牌期 谁将突围？-犀牛之星

爱美之心人皆有之，化妆品作为贯穿女性一生的刚需消费，在我国拥有近4000亿的消费基数。相对于食品饮料、家电消费品等消费品来说，化妆品具有非常大的消费弹性，产品更新迭代的速度非常快，行业天花板较高。

目前化妆品行业正处于洗牌期，涌现了具备深度发展潜力的投资新板块。下面犀牛之星研究中心将为大家分析全球化妆品市场情况、产业链上重要参与者的发展现状，并挖掘具有发展潜力的投资板块以及资本可关注的重点。

化妆品全球市场分析

据Euromonitor统计，2017年全球化妆品市场规模达4648.35亿美元，同比增长5.25%，延续了16年的增长态势。美丽是一种刚需，全球人口收入的增加及爱美人群需求的丰富带来化妆品行业的持久驱动。但纵观其历史，化妆品市场并非一路向好，2010年至2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及主要消费国之一巴西出现了严重的经济下滑。直到2016年，迎来了市场拐点，全球市场规模反弹至4416.6亿美元，扭转了全球化妆品的发展颓势。Euromonitor预测增长趋势将会持续，2021年有望达到4871亿美元。

我国目前是全球化妆品第二大市场，仅次于美国，占比为11%。据国家统计局数据显示，经过 2012-2016 五年间持续增速减缓后，2017年5月开始，化妆品单月线上零售额开始持续增长达两位数，2017年线上零售额同比增长13.5%至2513.7亿元。强势回暖态势延续至2018年不减，2018年3月单月增速达22.7%，为近七年以来单月增速最高点。

我国化妆品市场渗透率与增长驱动力

虽然我国已是化妆品全球第二大市场，但与发达国家相比，我国化妆品渗透率仍处于低位，2017年人均化妆品消费仅为38.5美元，与美国的264美元相差甚远，还有很大的增长空间。化妆品作为一种弹性非常大的易耗品，消耗量是随着居民收入与需求的增长而增加的，行业的天花板非常高，未来随收入增长，我国化妆品渗透率势必进一步提升。

犀牛之星研究中心认为，未来我国化妆品行业的主要驱动力如下：

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