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纵观服装行业，高品质与合适的价格似乎不可兼得，品质好则价格也贵，反之价格合适则品质得不到保障，一直被追捧的国外奢侈品价格也一直虚高。
随着消费升级和国内中产阶级的崛起，时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流，京东和天猫两大电商平台更是积极推进奢饰品平台建设，“轻奢风”有望成为引领下一阶段品牌消费升级的主角。
8月21日，主打轻奢男装的巴鲁特（833997）发布2018年半年度报告。报告显示，公司实现营收6103.61万元，较上年同期增长60.23%；归母净利润实现410.78万元，同比增长234.80%。
资料显示，巴鲁特主要经营男士衣服、裤子、皮鞋、皮包及饰品等业务,专注于利用品牌建设、品牌管理等关键资源要素的核心竞争力，坚持“轻奢”的设计理念和高性价比、差异化产品的经营思路,精准定位28-45岁的男性中产阶级客户,致力于打造中国新中产阶级轻奢男装品牌。
公司董事长吕勇表示，“在产品为王的年代，只有高性价比，才能取得消费者的青睐”。公司致力于通过减少中间环节做出一个高品质平民价格的服饰品牌，并利用互联网思维寻找精准的客户群体。
目前，新三板经营服装业务的企业共有52家，在新时尚品牌的竞争下，巴鲁特毅然闯进三板创新层，今年上半年更是实现营收和净利大幅增长。
据了解，巴鲁特较早实行线上线下同款同价同步的销售模式，主要通过线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。公司目前已上线天猫、京东、唯品会等电商平台，粉丝增长率、老客户回头率、客单价均名列前茅；线下店铺入驻万达、天虹等知名大型购物中心，店铺管理规范，服务理念、质量上层，客户回头率、联单率较高。
半年报指出，2018年上半年公司销售业绩同比增长60.23%，巴鲁特表示主要系公司的核心业务品牌男装业务发展迅速，一方面公司线上核心用户数量在不断增长，上半年老客户销售占比超过50%，线上销售额同比增长62.32%。
另一方面，由于线下门店更加直观、消费体验更强，公司在报告期内择优开发新的线下店铺，线下已有销售渠道的店铺逐渐成熟，线下实体销售额本期实现同比增长55.58%。其中，天虹商场的营收在各大渠道销售位居第三，占比4.8%。
同时，巴鲁特在当期加强了成本费用的控制，运营费用增加比例低于营收增加比例，对利润增长有较大贡献。
值得关注的是，面对公司业务发展的良好形势，公司在今年5月完成3355.60万元的融资用以增强公司的盈利能力。其中，汉理资本旗下管理基金杭州汉理前秀创业投资合伙企业（有限合伙）以及绍兴万丰越商产业并购基金合伙企业（有限合伙）等多名投资者均参与了认购。除了机构参与，包含公司实控人吕勇在内的2名在册股东也积极增持，共计认购169万股。
在男装网络市场销售的增长趋势下，期待资本加持后的巴鲁特在下半年黄金销售期的表现。
