网络游戏面临史上最严管控 行业业绩新增点落在何处？ - 犀牛之星

　　荣耀近日诞生在电子竞技的舞台，iG战队代表LPL首夺英雄联盟世界赛冠军，让游戏圈沸腾，也让焦点再次投向游戏行业。但是电竞热依旧需要冷思考：在成为全球最大游戏市场后的现在，中国游戏行业正面临号称史上“最严厉的政策管控”——从今年初以来，相关机构开始对网络游戏版号和备案审批工作进行冻结，至今还未有游戏版号发放的明确时间表；而上个月教育部等八部门联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，则昭示中国游戏行业监管更趋严格。面对“产品荒、流量荒、用户荒”的困局，中国网游行业何去何从？

　　网游寒冬

　　游戏曾经是互联网的现金流、是赚钱的代名词，如今游戏成为“腹背受敌”的悲情代表，愁云惨淡。据东财choice统计数据，第三季度，在新三板创新层10家游戏公司中，华清飞扬等5家公司营收与净利润双双下滑；雷石集团、复娱文化虽然营收增长，但净利润分别下降184.32%、32.64%；爱玩网络的业绩增长率虽然为正，但是净利润亏损174.6万元；乐米科技第三季度实现净利727.45万元，同比增长13.6%，不过营收同比下跌3.72%……

　　另据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿，同比增长仅5%左右，而过去三年同期增速均超过20%。这是自2008年以来，游戏行业增速首次跌到个位数。还有数据显示，巨头企业腾讯二季度净利润为178.67亿元，同比下降2%，出现13年来首次净利润下跌。甚至，腾讯因国内游戏政策影响，退出全球十大公司。

　　在这背后，政策因素让行业陷入了集体焦虑。一款游戏收费运营资格取决于版号。根据国家广电总局游戏审批结果显示，从今年2月初开始，没有新的进口网游版号发放通过，从3月底开始，国产网游版号的发放也基本停止。按照此前的审批数量估算，截至目前可能有5000款左右的游戏在排队等待版号中。

　　而上个月教育部等八部门联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，明确提出国家新闻出版署要“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。政策调控重拳让国内游戏企业“雪上加霜”。

　　此外，继此前国务院发布《国务院关于在全国推开“证照分离”改革的通知》之后，10月11日再度发布《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》，有多处提及国内游戏业的消费机制政策文字。而政策层面之外，行业竞争更显激烈。未来只有两种游戏公司能活下来，一种是产品为王，一种是流量为王。

　　是转型还是等待？

　　关于如何度过“寒冬”的话题不断在游戏圈发酵，甚至延伸至整个互联网行业。

　　究其原因，网游是互联网领域的重要盈利模式之一。游戏行业即将迎来新的洗牌，想要活下去总要想办法，谋求出海、尝试转型、继续等待……成为目前没有版号的游戏公司的常态。

　　出海。由于在海外发布产品并不受版号的限制，出海成为游戏厂商的出路之一。据APP数据平台App Annie发布的《2018年上半年中国移动游戏出海报告》显示，相较2017年同期，中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入今年上半年增幅超过40%。

　　另据伽马数据联合APPLoving发布的《2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告》显示，海外市场游戏类APP广告变现增长巨大，已占据休闲游戏近半收入份额，而超休闲游戏广告变现预计有数十亿增长空间。

　　转型。据腾讯官方数据显示，微信小游戏在3月份尚且只有500个，到了7月份就超过2000款。休闲小游戏已经成为小型创业团队的研发重心。资深游戏公司研发人员也指出，游戏公司控制成本的方式除了常规的裁员、接收外包缓解资金压力，还会选择更加稳健的小游戏进行快速迭代开发。

　　此外，在多重因素下，游戏市场资源将更集中于大型企业，产品头部效应愈发明显。

　　转机在哪？

　　行业竞争日益激烈，加上人口、IP、流量红利日趋枯竭，找到新增点对于我国游戏企业来说迫在眉睫。监管趋严对于网游行业来说，最糟糕的时代或许也是最好的时代。

　　游戏版号叫停、网游总量调控只是“游戏寒冬”的诱因，但也能倒逼游戏厂商重回精品游戏正轨。正如业内人士指出，“不像芯片，全世界只有少数公司能做，而游戏产品不具备不可替代性，用户在乎的是游戏本身的娱乐性和社交性，而不在乎制作方。”

　　因此，游戏企业需强化自主研发能力，注重产品创新和侧重细分领域发展，从而培养用户付费习惯并提升ARPU值，将发展模式从规模效益转向质量效益。未来，电子竞技、策略类产品、IP产品、女性、二次元等细分市场更具增长潜力。

　　也需强调，网游并非天生洪水猛兽，其危害在于“沉迷”。强化监管，趋利避害是监管部门职责所在。

（文章来源：通信信息报）