破局轻奢新零售 海天众意与甲骨文达成战略合作 - 犀牛之星

2018年11月27日消息，海天众意与甲骨文今日召开发布会，宣布双方正式达成战略合作，并共同打造营销自动化产品——海盈云，以数据驱动，发力智能营销，创造新零售场景下的消费者互动新体验。

海天众意总经理 党明（左） 甲骨文客户体验中国区总经理 李强（右）

据悉，北京海天众意整合营销顾问股份有限公司成立于2006年，于2016年正式在新三板挂牌上市并入围“新三板创新层”挂牌企业名单。海天众意凭借丰富的行业经验及独到的洞察为客户提供一站式营销解决方案，业务范围囊括整合营销、会议会务、展览展示、创意设计、体育娱乐营销等。此次与甲骨文的战略合作更是极大提升了海天众意在精准营销领域的实力，以行动践行其企业愿景：“成为最值得客户信赖的营销公司”。

而甲骨文公司是全球知名的企业软件公司和云计算公司，客户遍布全球145个国家、共计42万之多，1989年正式进入中国市场。甲骨文拥有业内最完整的一站式云应用解决方案，并且在每年超过50亿美金研发投入的支持下，散发着持续创新的活力。

此次两家公司的强强联合，将为中国轻奢行业营销开启新的篇章，掀起自动化营销革命。海天众意总经理党明先生表示：“海天众意不仅在终端营销方面具备相当丰富的经验，业务更是涉足众多行业且眼光超前，与甲骨文的合作也正是基于海天众意对于营销现状的洞察，相信“海盈云”定能为客户们创造更多的价值与盈利，这也是其名字的由来。”

北京海天众意整合营销顾问股份有限公司 总经理 党明

甲骨文客户体验中国区总经理李强也表示：“希望通过此次战略合作来发掘轻奢新零售更多的可能，基于甲骨文强大的平台，以技术为基础、数据为核心，为品牌商精确找到消费者。选择海盈云，便是加速了数字化的转型。”

甲骨文客户体验中国区总经理 李强

奢侈品，已经超出人们生存与发展需要范围，是消费者对生活方式的一种追求。在中国，虽然随着消费理念的转变及消费者逐渐呈现年轻化趋势，但线下仍是珠宝和奢侈品新升级的重点，而此洞察也正是本次战略合作的发力点——国际级产品与本地化团队的结合。于是一个以客户为中心，由品牌认知、引流、客户积累、客户转化及持续运营的全渠道营销整合闭环应运而生。

甲骨文营销云中国区总经理杨波先生在发言中提到了这其中的核心——链接，海盈云要做的便是链接所有消费者触点渠道，让营销没有断点。通过甲骨文中央平台对品牌商官网、微信、APP、短信及其原有营销平台等营销渠道的数据整合，建立第一方数据的流量池及数据资产，并在运营过程中对数据进行不断积累与叠加，形成“滚雪球”效应，并持续对数据进行分析和优化，最终以此为依据围绕不同场景打造不同互动形式、生产不同内容来与消费者进行个性化沟通，使得品牌商能够在目标市场形成叠加的品牌认知，助其打造区域强势品牌。

甲骨文营销云中国区总经理 杨波

为了让在场的各位嘉宾更加直观地理解海盈云，甲骨文营销云解决方案专家林蓓绚女士以一名正在筹备婚礼的“虚拟客户”cindy chen为例，为大家展示了相较于传统营销方法，海盈云对整个消费体验过程所带来的改变：通过对cindy的互联网行为自动化跟踪来对其评分，评分达到某标准后企业才会进行下一步营销动作，减少了对其不必要的打扰；在此过程中不断完善cindy在系统中的数据标签，在锁客更加精准的同时也避免了传统方式中导购对消费者数据的误判或转移等行为。

甲骨文营销云解决方案专家 林蓓绚

站在时代的风口，海天众意与甲骨文携手共进，积极创新求变，顺应不断发展的互联网环境，通过战略合作的方式强强联合，这是轻奢行业向前迈进的重要举措，必将有力推动轻奢新零售的发展。