有米科技营销云发布:上半年研发投入2440万元 日处理数据量11亿条 - 犀牛之星

日前，在由新三板挂牌公司有米科技(834156)主办的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC 2018)上，有米科技正式发布了平台级移动营销SaaS产品——有米营销云。

事实上，数据和用户是有米营销云的重中之重。今年上半年，其进一步倾斜资金，共投入研发费用2440万元，同比增长11.92%。并取得专利技术突破。

目前，有米营销云已经累计帮助12000位客户达成营销目标。

瞄准效果营销 打通移动营销链条

现今，广告流量竞争异常激烈的时代，用户的自主选择逐渐变多。在广告技术发展逐步成熟、营销技术稳健升级的基础上，移动营销服务商需要建立基于大数据积累下的精准原生广告，更好地捕捉用户需求的营销内容。此外还需钻研产品，做出真正能为广告主带来实际效果、为优化师提升效率的营销平台。

营销云一词自2009年第一次被Marketo注册后，开始进入人们视野。在2012年Adobe首次对外发布之后，渐渐变成营销技术生态的一个重要组成部分。从2009年到现今，营销云系列的产品可作为一套营销系统，提供在线营销和网络分析产品的集合，通过数据驱动策略，给企业带来实际意义的经济效益。

因此面对营销云这块新的蓝海市场，自2017年开始，有米科技在充分理解移动互联网平台以及基于广告技术、营销技术、海量数据的储备之上，围绕有米营销云进行战略布局，通过精准连接品牌与用户，让广告更有价值。

为提高实际转化效果，有米科技不断创新和持续打造可为移动营销助力的产品，并在全栈营销方案上推陈出新，构建了能够连接消费者与广告主的全栈移动营销链条，覆盖营销全过程，有效帮助广告主提升营销工作的洞察、投放、优化效率，实现营销推广的效果闭环和数据沉淀。

有米营销云从数据出发进行采集、存储和挖掘，以积累的多维移动营销数据为基础，以直接解决营销痛点为目标，提供多样化的智能营销工具，一站式打通移动营销链条，并提供落地体验式的解决方案，致力于用最简单的方式帮助营销人员实现效率提升和品牌数据沉淀，助力企业完成客户挖掘及营销转化。

重数据和用户 协同产品齐头并进

数据是基础，也是有米营销云的重点。《全球营销云解读白皮书》也明确指出：“不论是B2B或B2C企业，要与消费者做有效的沟通，就必须仰赖正确的营销科技使用。营销云，是当今企业必须充分了解与善加利用的营销软件。唯有跨平台大数据追踪、分析消费者各层行为，才有机会创造出符合目标与目的的用户体验。”

2018年半年报显示，有米科技上半年进一步倾斜资金，共投入研发费用2440万元，同比增长11.92%。并取得专利技术突破，技术团队先后获得两项发明专利授权：《一种基于安装包列表的移动用户性别预测方法》《一种基于web 平台上自动播放视频图像的办法》。专利成果对有米DMP的用户画像分析准确性起到了强化作用，并提高了广告展示的灵活性与互动性。

基于平台业务的海量用户行为信息，有米通过大数据分析和建模构筑起多维度的脱敏用户画像数据库，目前已涵盖人口属性、行为轨迹、兴趣爱好等超过30种大类的人群标签，可提供超10种行业的定向人群包。在此基础上，有米DMP运用机器学习算法提供Look-alike支持，根据广告主种子用户的行为特征挖掘潜在的相似人群，扩展出更大量级的目标受众。

目前，有米DMP用户画像覆盖全国5.8亿台活跃设备，每日处理9000万用户产生的共11亿条行为数据，已全部应用于有米营销云产品的流量质量判断、目标用户定向、广告点击率及转化率预估。通过比对，在技术层面上，有米自研的基于市场动态调整的实时竞价算法，在实际投放中的效果与欧美顶尖计算广告研究团队提出的强化学习算法不相上下。

2017年8月，有米科技上线专业的移动营销数据分析平台“App Growing”;同年11月，上线新媒体营销数据分析平台“米汇”;目前两大数据产品总共累积行业专业用户总数近4万名。