账号登录


密码输入错误
密码输入错误

忘记密码?

扫码登录

请使用最新版本犀牛之星app扫描二维码登录

立即注册 二维码登录

优亿专访 | 新片场联合创始人周迪:短视频进入精耕细作的下半场

来源:网易 2018-03-07

新片场:成立于2012年,依托于短片分享平台“V电影”发展而来,通过互联网平台聚集了一批优秀的年轻创作人,并逐步发展为国内领先的互联网影视传媒公司。先后获得九合创投、阿里巴巴集团、红杉资本、中瑞资本、天星资本、完美世界、孚惠资本、永桐资本等机构投资,累计融资金额数亿元,市值11.8亿元人民币。并于2015年作为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板,成为国内新媒体影视第一股,于2017年跻身新三板创新层,成为创新层32家影视公司之一。公司以“做百年娱乐企业”为愿景,以“用作品打动世界”为使命,围绕线上创作人社区平台,逐步拓展出了新片场影业、魔力TV短视频、魔力互动等多个业务品牌。

周迪:2012年以联合创始人身份创立新片场,从市场总监,负责V电影网站市场合作开始,一路负责过V电影社交媒体运营、视频发行、短视频运营、创新业务等团队。

移动互联网时代的到来将大众的时间变得碎片化,短视频的出现填补了大多人的碎片化时间,这一火热现象即使到了现在也未曾消失,2015年的创作者涌入,2017年的资本疯狂入局,再到2017年的大量平台上线,短视频竞争一度白热化。到了2018年,逐渐饱和的市场却不再野蛮增长,短视频赛道中的参与者逐渐趋于理性,试图找到自己的平衡点和新爆破点。

从UGC到PGC再到现如今的MCN,除了产出好的内容,对于创作者来说,跑通商业变现更为重要。单一的内容创作者很难保证自己的每个作品都是爆款,没有专业的运营,仅依靠爆款获得作品价值困难度加大,这时候出现的MCN很大程度上解决了部分创作者的窘境,为他们创造了一个新的生存方式。

此次优亿(ID:imcomyoy)采访到新片场联合创始人周迪,作为最先进入短视频和MCN赛道的玩家,新片场显然非常了解这个赛道,也知道怎么玩得更好,跑得更快。

新片场联合创始人周迪

入局早,资源好

新片场前身是V电影,创立于2011年12月,是一个分享精彩短片的平台。“当时整个行业还没有短视频这个概念,我们更多的是分享优质视频,希望能将好玩的事物传播给大众。”V电影也因此聚合了大量平台资源和优质创作者,加上周迪及其团队发现有一大部分的创作者需求很大,他们希望将自己的作品展示出去。于是在2013年年底,V电影上线了新业务“新片场”,这是一个创作人社区,每位创作人都有一个自己的页面。新片场为这些原创内容的创作者提供作品制作、传播发行等服务,也会给与其内容建议。“基于对内容和渠道的理解,我们帮助创业者进行更好的商业变现。”

新片场社区为新片场进入短视频赛道打下夯实基础,新片场在其中可以获得一手创作者资源,“早入局+优质资源”为新片场打通了短视频之路,新片场可以随时挑选优质原创内容,并为创作者进行精心打造,让其内容获得更高价值,新片场所做的服务也正是早期的MCN雏形。

周迪也提到,现今的短视频市场不再野蛮增长,而这个市场的早期入局者已经趋于饱和,短视频的发展显然已经进入到下半场。2014年-2015年的野蛮增长时代,自媒体账号需要自己摸索变现方式,头部创作者很容易获取商业价值,对于中部、腰部的创作者来说,没有爆款的内容导致他们在商业变现上无法走通,周迪认为,短视频的下半场要求玩家跑通自己的变现方式。

生存之道:创新

新片场作为入局最早的一批,现已获得较好的发展,提到新片场的发展速度,周迪也非常自豪:“我们在短视频领域整体的发展速度还是较快的。”在短视频领域发力半年左右便和微博达成了战略伙伴,也保证了自己的流量。

短视频一直因为进入门槛过低导致内容质量参差不齐,而想要存活到最后,你必须有自己的方式方法。新片场在这个赛道上的生存之道除了前文提及的优质资源丰富外,坚持创新是其真正站稳脚步的原因。

《魔力TV》、《魔力美食》、《造物集》、《小情书》……新片场可以拿得出手的栏目不止这些,这也是其核心竞争力的体现——创造能力强。V电影时期累积的渠道和平台资源让他们清晰地了解用户所需,包括创作者、粉丝以及商业所需。

首先,新片场拥有一套完整的创新机制,针对不同人群需求开设多个栏目,“我们的创造力量很大,会根据市场发展区尝试孵化新的内容、新的形态。”比如打造了独创性的《魔力美食》以及基于新片场社区的内容帮助创作者打造成熟的节目包装——《造物集》。内容生命周期需要和用户结合,因此新片场坚持基于用户喜好为其提供更多选择;其次,精细化运营;最后,通过广告、电商、流量以及知识付费等方式完成内容的商业变现。

关于商业变现的四种模式,周迪也做了介绍。广告仍是变现最容易的模式;部分内容的变现也会依靠视频平台的流量补贴而获得分成;而电商也是新片场创新举措中的一点:以《造物集》为例,作为魔力TV旗下造物集工作室出品的清新手作影像系列,《造物集》的拍摄手法、温馨故事都受到了大众的喜爱,同时影像中的手作也捕获了一批忠实粉丝,新片场抓住机遇,将这些精美的手工制作物在电商平台上进行售卖;而对于知识付费,周迪提到这更针对垂直的栏目或者个人创作者,他们的粉丝粘性和价值往往更高,新片场也在不断进行新的尝试,比如开设教学栏目《电影自习室》,通过教学剪辑、拍摄等技巧获得一批付费用户。

MCN要发展关键在于服务

新片场最开始就形成了MCN的雏形,相比于MCN的说法,周迪更认同MPN的概念。国内的模式不同于国外,最开始国外只有YouTube一个平台,而国内平台众多,内容需要对应被生产,对于一个栏目在不同的平台制作包装都会有所不同,要做更精细化的运营。“国内目前的MCN更多是帮助创作者生产更好的内容,我们所做的核心是服务,即专业的人做专业的事。”

内容创作者只需要进行原创内容创造,无需进行节目制作、包装、宣发等为了更好变现的步骤,MCN机构的专业运营团队会帮助创作者解决。“市面上的MCN机构会服务自己的团队,也会服务外面的团队,关键在于如何优化自己的服务能力,从而让创作者更加信任我们,我们也会在内容上给相应建议,以达到内容的最大变现。”不是每个内容创作者每个作品都是爆款,新片场坚持通过精细化运营帮助创作者复制爆款,持续输出优质内容。目前新片场签约网红超过300个,新片场正在通过自己的标准化运作释放创作者更多的生产力。

从一开始的摸索到现在的逐渐工业化运作,周迪感受颇深,2018年,周迪对自己的目标非常清晰:创作更多爆款。除了原有的栏目继续创新运作外,新片场还在准备新的内容形态,包括评测类栏目,将和新片场社区的创作人进行更紧密的结合,从而促使其生产更多优质内容。

最后,优亿(ID:imcomyoy)问道:那么您对新入局者有什么建议吗?

了解用户,了解平台,精细化运营。

近期文章推荐

(点击文字直接阅读)

APP丛生、技术加持,美颜市场正当时

优亿专访 | 曼恒数字CTO李根:VR与人工智能相互促进

倒计时!TopDigital创新奖案例申报仅剩14天!

互联网老兵江志强谈Gululu的物联网创业——别人说儿童市场是新入口,他说是探索与坚持

在未来,游戏到底会充当起怎样的角色?

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

提交反馈
用户反馈