电商抢夺战背后:喜宝动力构建营销服务新生态 - 犀牛之星

即将来临的618购物节正逐步成为一个全民消费的新高点，形成了和淘宝双11抗衡的势头。根据国家统计局显示，中国电商的平均渗透率在2016年时已经达到15.5%。

电商行业蓬勃发展，带动了产业上下游的变革，以大数据精准营销企业的数量呈现井喷状。

喜宝动力作为BAT电商平台衍生出的第三方服务商，见证着电商行业的发展。

电商垂直营销第一股

根据艾瑞咨询发布的《2017年中国网络经济报告》显示，去年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，电商营收规模8946.2亿元，占比超过60%。

喜宝动力CEO王梵滔表示，公司正是伴随着电商的快速发展成长起来的。据其介绍，2010年淘宝的广告收入45亿元，2014年达到了390亿元，四年内增长近9倍。作为电商营销服务商的喜宝动力也在这4年迅速壮大。

数据显示，喜宝动力2012年、2013年、2014年营业收入分别在377.1万元、2058.24万元、4607万元，两年内营收增幅超10倍。

根据公开资料显示，喜宝动力的主营业务是向电商提供电子商务流量交易平台、电商云计算应用、电商整合效果营销等业务，着眼基于大数据、云计算的电商营销生态。

2015年6月，喜宝动力挂牌新三板，业内称为新三板“电商垂直营销第一股”，与它作为阿里电商生态的重要一环不无关系。

喜宝动力成立之初是做阿里系电商营销，为淘宝、天猫店铺服务。随着业务的积累，喜宝动力开始为客户提供整合营销和多功能SaaS化软件服务，并与京东等其他电商平台开展合作，打通全电商平台。

广证恒生研究员表示，大数据精准营销企业已经形成集群效应，未来要想成为业界翘楚并保持长远竞争力，规模优势、技术壁垒、客户服务能力是主要竞争点。

面对目前业内众多的营销公司，喜宝动力CEO王梵滔认为其核心竞争力在于，公司深耕于电商营销，作为阿里第一批服务商，在服务的过程中沉淀下一定量级的客户；二是公司拥有强大的云计算和数据挖掘技术，是为数不多取得阿里DSP接口的的服务商。

根据其介绍，喜宝动力最大特点在于“基于效果预测的全方位精准营销并承诺结果”即喜宝动力可根据客户的历史数据及大盘的数据分析，提供专有的营销方案并对商家销售结果负责。

凭借着技术和客户壁垒，2016年喜宝动力实现营业收入1.55亿元，同比增长96.65%。根据2016年年报显示，公司在电子商务流量交易平台上的业务实现收入3447万元，电商云计算应用业务实现收入171.68万元，电商整合效果营销业务1.19亿元，同比去年增幅近300%。

海外布局寻求变现

王梵滔表示：“目前KA业务与流量超市业务正在齐头并进，两条业务线营收预计可增长50%-100%。下一步的喜宝动力将发力海外电商。”

事实上，跨境电商早已经成为了一大风口。天猫、京东、唯品会、网易考拉、洋码头等跨境电商，纷纷布局国际业务。

有业内人士认为，出口跨境电商持续增长，一是“互联网+外贸”政策战略，推动了跨境电商加速发展；二是国内生产企业对新型出口渠道需求强烈。

数据显示，2016年，以跨境电商形式进行的进出口交易达到6.3万亿元，2017年有望突破7万亿元，2018年可能达到8.8万亿元。

据王梵滔介绍，目前喜宝动力已经与日本中小企业建立联系。王梵滔表示：“前期工作已经完成，我们寻求今年内能将流量变现。”