金天地:大IP并非王道 影游协同实现跨越发展 - 犀牛之星

　　近年来，中国电影产业高速增长，影片产量和票房收入不断创下新高。然而，在产业规模迅速扩张的同时，纪录片却未曾从中分得一杯羹。

　　从《我在故宫修文物》、《地球：神奇的一天》到《我们诞生在中国》，国内市场不乏高品质的纪录片，但都免不了高口碑、低票房的结局。

　　直到《二十二》的出现。中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”《二十二》自8月14日上映以来，票房表现远超预期。截至8月28日，收获票房 1.65亿，已两倍于国内纪录片票房纪录。随着电影的高票房好口碑，背后的投资方——北京金天地影视文化股份有限公司也进入了大众视线。

　　8月26日，犀牛之星对《二十二》出品方北京金天地影视文化股份有限公司(股票简称：金天地，股票代码：430366)总经理张香永进行了独家专访。

　　投资《二十二》没想过要赚钱

　　张香永是北京金天地影视文化股份有限公司掌门人，也是一个经验丰富的制片人和电影投资人，但此次参与投资投资《二十二》，是他为数不多的纪录片投资行为。问及原因，张香永给出的理由是：“《二十二》题材稀缺、意义重大，展现的是展现幸存‘慰安妇’生活现状，而且那些饱受磨难的老人正在离去，再不做就来不及。”

　　据统计，在1931年到1945年日军侵华战争的14年间，日军强征掳掠了20多万中国妇女作为性奴隶，“慰安妇”成了日军强加到她们头上的称号。2012年，中国大陆公开曾有“慰安妇”身份的老人有32位，到2014年，还剩下22位，至上映仅剩11位。

　　为了呈现更高品质的影片，《二十二》使用4K超高清拍摄、5.1路立体声录音，还请了台湾知名剪辑师——《刺客聂隐娘》的剪辑师廖庆松担纲剪辑指导，从2014年1月拍到7月，制作经费远远超过预算，但张香永认为这一切都是值得的。

　　“投资这部电影，我从来也没想过要赚钱。我们民族不缺乏对英雄的崇拜，可很少有人佩服平凡人承受苦难的那种了不起。当时决定投这部片子就是想更多人关注这些饱受磨难的人，也让年青一代更多地了解历史，了解战争给人类带来的毁灭性伤害。”

　　投资《二十二》是“命中注定”

　　对于电影市场来说，盈利是避不开的话题。但对于以什么方式去盈利，张香永有着自己的看法。

　　“对一家公司来说，盈利固然重要，但对于一家文化传播行业公司来说，传递正确的价值观显得更为重要。所以，金天地一直秉持社会效益和经济效益并举，更重社会效益的原则投资电影电视作品。”张香永如是说。

　　事实上，金天地团队一直在践行承诺，依托带有厚重的历史感和新锐的话题感的影视剧目实现经济效益与社会效益的双丰收。

　　2013年，金天地依靠新式武侠剧《武林猛虎》、抗战剧《铁血尖刀》实现了营业收入8174.81万，同比大增52.71%；

　　2014年，金天地自制了电视剧《杀出黎明》、《麻辣芳邻》，共实现收入1.00亿，电视剧发行收入稳步增长；同时，投资情感史诗大剧《兄弟兄弟》、军旅题材剧《第一伞兵队》等优秀剧目投，实现营收、净利双双大增；

　　2015年，抗战剧《决战江桥》、《义道》、《江城警事》、《我的老婆大人是80后》等电视剧，帮助金天地实现了净利增长；

　　2016年，因为《陆军一号》、《云水怒》、《女子特战队》等电视剧的销售情况良好，公司营业收入增长91.96%。

　　其中，《第一伞兵队》讲述了我国第一批伞兵的故事，以恢弘的战争背景为故事脉络，正本清源地还原了历史；《陆军一号》是一部讲述以姜海为代表的 “陆航英雄”励志蜕变、保家卫国的当代军旅剧；《云水怒》则是一部以“一二八事变”为时代背景、讲述战争年代众生相的作品。

　　由此看来，金天地一直侧重于投资抗战剧、历史剧、军旅题材剧等传播社会正能量的高品质影视作品。

　　可以说，金天地此次投资《二十二》并非一个巧合，而是“命中注定”，是匠心与匠心的相遇，品质与品质的结合。

　　大IP并非王道

　　不知从何时起，影视圈刮起了“IP风”。“IP改编+极具人气的流量演员主演+制作大投入=高收视率”开始成为影视文化圈的获得高收益的不二法宝。

　　仔细回想一番，中国的影视市场IP热从2013年开始，2014年算是IP电影大爆发年，《小时代》、《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《同桌的你》等众多IP电影在市场上取得了票房成功。

　　尤其是《小时代》系列。新三板企业和力辰光国际文化传媒(北京)有限公司(股票简称：和力辰光；票代码：836201)通过《小时代》系列，2013~2016年分别实现营业收入4060.79万、1.56亿、2.56亿、6.03亿；净利润1198.75万、3625.83万、9380.53万、1.86亿。

　　凭借《小时代》系列的成功，和力辰光挂牌新三板不到三个月便于2016年6月8日发布IPO辅导备案公告。当月30日，该公司创业板IPO的申请被证监会受理。

　　当问及金天地是否会像和力辰光一样选择投资大IP作品，张香永表示“大IP确实有是吸金捷径，但不是王道。虽然不乏《楚乔传》之类的票房口碑俱佳的IP作品，但不可否认的是，近些年来，市场归于冷静，主演再当红也无法挽回口碑颓势的例子也数不胜数。金天地投资更看重的是品质，只要是品质好、有意义的题材，无论是不是大IP都会投，观众也都会”买账“。这次投资《二十二》便是一个很好的例子。”

　　影游协同实现跨越发展

　　随着《二十二》票房破亿，业内出现了不少纪录片春天到来的声音。对此，金天地影视表现得很冷静。张香永说：“市场的规律太难把握，观众的需求也是变化的、随机的，《二十二》的成功是多种元素合力促成的局面，该片的成功能否复制，谁都无法预判。”

　　当问及接下来的投资方向，张香永表示，金天地影视将继续秉持品质至上、社会价值优先的原则，在夯实电视主业的基础上，“大电视”、“大电影”、“大网剧”三路并举，寻求优质的电影和广告公司作为并购目标，从单一电视生产向影视和游戏及衍生品发生转变，实现影游协同。

　　此前，2015年，金天地曾分别以7.9亿、2.6亿购买颐博数码(游戏互动娱乐平台)、裕隆传媒(广告创意制作发行公司)100%的股权；2016年，金天地则以3300万收购了圆道文化(综合性文化传媒公司)33%股权，并成为其控股股东。