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百度称已兑现搜索整改承诺

209 0 来源:财新网 发布时间:2016-05-26 10:54

“魏则西事件”之后,百度的整改又有新消息。5月24日,百度宣布,对搜索页面调整完毕,已全面落实整改措施。未来,商业推广的排序将以信用分为主要参考因素,违规行为会导致信用分扣除,进而影响推广结果的排序和显示。

5月9日,网信办联合调查组就“魏则西事件”向百度发出整改要求,规定其在5月31日前改变竞价排名机制,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位。百度表示,自己已提前一周兑现承诺。

根据百度提供的资料,在调查组调查期间,百度一共下线2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息。同时,百度还撤除了一些疾病搜索结果中置顶的推广内容,使页面只显示自然结果。

在医疗领域,百度表示,未来在审核医疗行业资质时,除了要求提交营业执照、行业资质证明及医疗职业许可证等证件外,新增了强制银行对公账户验证,ICP备案及一致性等要求。同时,百度还将借鉴《广告法》,强制要求推广客户提交《医疗广告审查证明》,以控制推广信息内容。

在推广物料审核上,百度表示,自己在5月分三批次增加了128个风险词汇限制,包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治愈率、有效率等诊疗效果、夸大宣传、涉及医患关系等风险词汇。目前,限制词库数为15370个。

在推广信息方面,百度表示,已从5月17日起更换百度推广标识,将原来的“推广”标识替换为“商业推广”字样,并对其进行明显提示。百度表示,自己已实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%,即每页面上、下和右侧的推广信息合计起来不超过四条。

对于改变排名机制,百度表示,将依据百度生态合作政策,对公司推广行为进行打分,信用分将成为排序的主要参考因素。

百度表示,目前信用违规行为主要包括对消费者欺诈的行为、经营资格虚假或不符合行业规定、推广网站及推广关键词或创意违法、冒充推广未经授权的商标或品牌、网站信息虚假或不符。

未来,百度将根据推广行为对网民、其他推广公司及百度各方造成的伤害程度,对违规行为进行扣分。对低分的商业推广结果,百度将不予展现。若同一个检索词中所有推广公司信誉均无法满足要求,百度将不在搜索结果中展现商业推广。

百度还表示,网民举报、投诉等信息也将逐渐纳入信用计算模型。