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知乎在美提交IPO申请,商业变现仍“坎坷”

511 0 来源:犀牛之星 发布时间:2021-03-06 10:27

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美东时间2021年3月5日,中国最大在线问答社区知乎首次向美国SEC提交了IPO申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。有消息传,此次IPO或融资10亿美元。

月活用户7570万

截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3.53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

2020年第四季度,知乎平均月活用户数达7570万,较2019年第四季度增长33%。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。

根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

值得注意的是,知乎也在“侵蚀”百度搜索的龙头地位。资料显示,2020年第四季度,知乎用户日均搜索量为2570万次,较2019年第四季度增长了38.2%,在寻找信息作出决策或寻找答案方面,知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

不过,虽然已发展11年,已然成为中国最大的在线问答社区,但知乎仍处于商业变现的初期,也仍然在摸索变现模式。

商业变现坎坷

据了解,知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法,线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包括在线教育、电商)为主要变现途径。2020年知乎线上广告收入为8.43亿,同比增长46%,对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%,这意味着,知乎在商业多元化布局上初见所成。

另外,知乎的付费会员大幅增长,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。因此,会员付费的收入也大幅度增长,2020年收入3.2亿,同比增长264%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

除此之外,知乎在线教育、电商,收入5263万元,同比增长1083%。

2020年,知乎总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。全年毛利为7.58亿,同比增长142.7%;全年毛利率为56%,同比增长20.2%。

可以看到的是,从最初的问答到知识付费、会员再到后续的出版收益,涉及到的板块从最初的图文到直播、视频和网文,知乎一直在试图破圈和拓展边界,商业变现颇为坎坷。就目前来看,广告和会员为其主要变现模式,为知乎提供了相较稳定持续的收入。

最新一轮融资估值35亿美元

IPO之前,知乎创始人、董事长兼CEO周源拥有公司475,279股A类普通股,19,227,592股B类普通股,占股8.2%,拥有46.6%的投票权。

于2011年1月正式上线,从当年在创新工场获得的150万元人民币的天使轮融资开始一直到2019年8月份完成的4.5亿美元的F轮融资,知乎一共完成了7轮融资。2019年8月12日,知乎完成了IPO前的最后一轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。在知乎完成F轮融资后,有接近交易人士表示,本轮融资后,知乎估值近35亿美元。

周源在知乎10岁的新知青年大会上说过,“有问题,就会有答案”更强调社区中“人”的属性,突出知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”的使命。知乎能否找到自己商业变现的答案呢?


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