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大败局!三星手机败走中国:刚宣布大裁员,被华为小米吊打,份额仅剩…

325 0 来源:中国基金报 发布时间:2019-11-05 09:20

大败局,又一家国外手机巨头败走中国,这一次是韩国的三星手机。

三星在华将启动裁员:

手机业务是重灾区

11月4日下午消息,网传三星中国将裁员三分之一以上,全国十一个分公司以及办事处最终将合并成5个,主要涉及销售和市场部门。

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爆料者虽然没有直接写明是哪家公司,但结合其放出的截图和“北京建国路118号”等信息推测是三星在中国的公司。

据腾讯一线报道,三星目前正在制定裁员方案,而手机业务将是重灾区。而此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场人员。

不过这并不代表三星手机退出中国市场。据韩国媒体此前报道,三星电子计划将其每年生产的3亿部智能手机中的20%,即6000万部GalaxyM和GalaxyA系列手机,委托给中国代工厂进行生产,而且采用的是ODM(原始设计制造商)形式。

也就是说,未来GalaxyM和GalaxyA系列将完全由中国代工厂负责设计、零部件调配、组装,三星只负责给手机贴上三星商标,最后再定价销售就可以了。

三星电子回应裁员

11月4日下午消息,针对“三星中国将裁员三分之一”一事,三星电子回应称,为提升在中国的竞争力相关业务调整,以此推动在中国5G市场中的快速增长。

全文如下:

针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境,三星电子对相关业务进行了调整,以此推动在中国5G市场中的快速增长。

顺应5G时代的发展需求,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,并加强了与国内领先零售渠道商的战略合作,进一步强化三星电子在中国的移动业务。

作为正常经营活动的一部分,此次调整提升了三星电子在中国市场的竞争力,也为企业的长期发展提供了必要的动力。在5G时代,三星电子将继续为中国消费者提供更好的产品与服务。

这次的声明,三星电子承认了“裁员”的真实性。据三星表示,这是继2017年的组织架构本土化、2018年的产品本土化之后,在2019年,三星进行了零售渠道本土化,这也是三星电子中国三大本土化战略的最后一个阶段。

三星手机停止中国制造

关闭最后一家工厂!

10月2日,据路透社报道,三星电子宣称已经关闭了在华最后一家手机制造工厂,广东惠州工厂,其原因是中国国内手机厂商的日渐崛起,竞争压力,以及人工成本的上涨等原因。

三星电子惠州手机工厂成立于1992年,是最早在华设立的工厂之一,三星表示“在中国建厂27年来,三星电子紧随中国政府指导要求,符合政府指导方向,六年在华持续投资高端产业,金额超200亿美元(折合1429亿人民币),今后将继续持续投资在华业务”

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三星表示,对员工安置问题,公司将根据国家法规保障员工权益,通过分公司转置等,降低员工损失。

三星关闭惠州工厂后,产能问题将转往越南,印度等新兴市场,以应对三星在华销售额降低,劳动力成本上涨等问题。

三星对媒体表示:“中国市场形势严峻,竞争环境急速加剧,是我们调整惠州工厂的原因”

三星惠州工厂成立于1992年,由三星电子株式会社与广东惠州地产公司合资成立,1993年下半年投产,至今已发展为拥有40条手机生产线和30多条SMD全自动生产线,产品包括音响,家庭影院,手机等产品。

三星手机近几年在华市场销量下降,无法给在华工厂提供充足订单量,而中国工厂生产成品高,无法接到三星其他市场订单,让三星中国工厂举步维艰,早在去年12月,三星就关闭了天津的手机工厂。

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在中国已经被华为、小米们打败了

十年前中国市场上手机的老大是诺基亚,市场的老二却是一个韩国的厂商——三星,此后的十年里,三星在中国市场保持不错的市场竞争力,在全球市场则掀起一股“Galaxy”浪潮。那时候的三星galaxy系列手机是唯一可以和苹果的iPhone竞争的存在,在中国市场,高端手机也是这两个厂商的盘中餐。

6年以前,当时的三星手机中高端通吃,从高端市场来看,三星是唯一一个可以和苹果抗衡的品牌,通过“Galaxy”系列和苹果在高端市场竞争,在中低端市场,三星也具有极强的影响力,2000元以下的手机市场,三星也有大量机型极受欢迎。而当时包括华为在内的几家主要国产手机品牌,还在通过运营商的充话费送手机过日子,和三星完全不在一个级别上。

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不过,正是由于这种过于明显的优势,使得三星忽略了中国消费者的感受,三星手机越来越难用,成为过去几年中国消费者的普遍感受,加上三星手机在中国市场的高价低配,让中国消费者对三星手机更加不满。2016年,三星的NOTE7发生爆炸事故,全球多家航空公司更是禁止携带三星手机上飞机,三星手机在中国消费者心中彻底走下神坛。而爆炸事故发生之后,三星手机在全球市场迅速启动召回,但在中国市场却迟迟没有召回,更是引发了中国消费者的愤怒,越来越多的中国消费者开始选择抛弃三星手机。

另外,在中国三星遇到了更强的竞争,从高端到中端,从性价比到黑科技,三星在华为、小米的挤压之下,活的很难。而更严重的或许是,三星的品牌也不再是那个高端系列的代表,尤其是对很多商务人士而言,买手机选择“华为”已经成为很多人潜意识。

经过多年的滑铁卢之后,三星手机也曾尝试在中国这个全球最大智能手机市场东山再起。2018年下半年开始,三星手机明显加快了中国市场的步伐。2018年底,三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国战场的口号。

自此三星在中国保持着每隔4个月、甚至2个月便推出新品的节奏。然而时间已过近一年,这家稳坐全球智能手机宝座的巨头在中国市场的份额仍在1%左右徘徊。

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从2002年正式进入中国市场,三星手机凭借其全球品牌影响力、完善的供应链、技术等优势,在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。

三星在2012年凭借近30%的市场份额,稳居中国智能手机市场第一的宝座;直到2013年,三星仍旧以近20%的市场份额位居中国市场第一。

而随着4G时代来临,运营商渠道补贴的减少,线上渠道和线下渠道开始在智能手机市场扮演重要的地位。成立于2010年的小米依靠线上渠道和高性价比的产品迅速占领市场,在2014年超越三星成为中国市场第一。

2015年和2016年,三四线城市迎来换机潮,在低线城市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露头角,与华为一起逐渐进入中国市场前五,直至成为前三甲。

一般外界将三星手机在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上,该事件之前,随着国产手机厂商的崛起,三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事件不过是加速了三星在中国市场份额的衰退。

三星全球出货量第一

华为加大追赶脚步

如果从全球来看,三星手机还是保持了市场的老大地位。但是,这个地位也面临着华为的冲击。

2018年,三星占据全球手机市场20.8%的份额,虽然依然雄踞榜首,但是销量同比下滑了8%,相比之下,华为去年以15%的市场份额位居全球第三,但是销量高速增长了30%多。

2019年一季度,三星手机的市场份额上升到23%,还是全球第一,不过其市场份额的上升主要来自苹果市场份额的下降,而华为今年一季度的销量增长了50%多,全球市场份额提升到19%,和三星只有4个百分点的差距。

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11月1日,多家市场调研公司发布2019年第三季度全球智能手机出货量数据,虽然具体数字略有差异,但前三名排名完全一致。数据显示,三星仍为全球第一手机品牌,华为其次、苹果第三。其中,华为Q3手机出货量达6680万台,增长率达29%,市场份额进一步逼近三星。

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参考此前公布的2019Q3中国智能手机市场数据,华为成为唯一正增长的手机品牌、同比增幅达66%,这意味着在欧洲市场销量下滑的情况下,华为仍通过国内强势的销售逆袭,全球季度出货量与三星相比仅有1200万台差距,未来成为全球第一并非不可能。

微信图片_20191105092746.jpg如果按照目前的增长趋势,华为取代三星,成为全球手机市场的老大,也就只是一个时间问题。

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