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日活超2亿,快手如何布局电影业

559 0 来源:读娱 发布时间:2019-09-16 14:40

快手此番经营范围变更“新增电影发行、电影制作”,有可能为自制纪录片或更多创新题材电影提供条件。

短视频平台在宣发中的作用继续强化,使得平台方很有可能不再满足于作为一个工具性的宣传平台,而是有足够的底气自己进军电影制作、发行产业中。

近日,快手似乎有进军影视业的迹象。多家媒体报道,天眼查显示,9月11日快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更,新增电影发行,电影制作。

移动互联网时代,从社交媒体到短视频平台对内容传播的改造是全方位的。在电影领域,近几年的一大变化就是短视频平台在宣发传播中重要性的提升。电影公司越来越重视快手等短视频平台的作用,另一边,快手做深入电影行业的准备也有迹可循。

此前快手已经在电影营销推广中有许多成功案例。2018年黄渤自导自演的《一出好戏》宣传期间,黄渤第一次在快手发布短视频就获得了2000多万的播放量和大量点赞评论,为电影的传播和最终票房飘红助力不少。此外,在《熊出没》《碟中谍6》等中外电影宣传中快手均与片方宣发有深度合作,票房成绩也都在同档期中成为黑马或翘楚。

短视频对电影行业的影响与日俱增。如今快手新增的电影发行、制作业务属于电影产业链的上游,那么在下阶段快手究竟会以何种形式进军电影业?参与的电影内容又可能会有哪些特点呢?

用户规模不断扩大,短视频在电影产业影响力得到重估

从整体网民统计来看短视频的行业重要程度已经跃居前列。CNNIC的《2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿,占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。短视频用户规模已经超过长视频。

据快手大数据研究院数据显示,截至2019年6月30日快手日活用户数超2亿,月活达到4亿以上。随着用户规模不断扩大,用户活跃度和使用时长屡创新高,短视频产业对需要关注度的各行各业都成了传播过程中越来越重要的节点,也是一个难以避开的新战场。

来源:快手大数据研究院

具体到电影领域,短视频主要在宣发中起到热点话题引爆、裂变传播电影信息、甚至还有创造观影仪式感的作用。在这个过程中,电影的短视频宣发逐渐由片方独角戏变成与平台深度绑定、用户大规模参与的活动,效果相比传统的宣发模式显然有更强的带动力。

近年来这样的案例越来越多。《碟中谍6》《熊出没·原始时代》《一出好戏》与快手的深入宣发合作,《地球最后的夜晚》《来点狂响》等电影在抖音引发的观影话题,又或者是《后来的我们》《我不是药神》经用户自发创作短视频提升热度等……虽然宣传结果的正面持久效应各有区别,但归根到底短视频平台的影响力已经得到了印证。

来源:易观

在这个过程中,快手等短视频平台在宣发领域中有着越发强大的话语权,让自己逐渐成为了电影产业链中一个新的、不可或缺的组成部分。高票房电影或主动宣传、或经由自来水用户生产UGC内容持续发酵,不论出品方主观是否将短视频视为宣发重镇,都已经改变不了在社交媒体、购票平台之外一个电影宣发中的新节点崛起的事实。

老铁们的生活实录,快手自制纪录电影将是“新物种”

近期读娱君经相关信源了解到,快手在筹备一部以UGC内容为素材的纪录电影,该纪录片将会以平台UGC的内容构成整部影片。纪录片计划在明年上半年上映,很可能争取院线上线,经营范围出现变更很可能与自制纪录片有关。

快手纪录片广泛采用UGC内容的思路,与视频分享网站YouTube此前做过的一次活动相似。当时,YouTube邀请全世界网民用摄像机纪录下2010年7月24日这一天自己的生活琐事,以及对一些简单问题的回答。来自190个国家和地区的总计近4500小时的视频,展现了在同一天之中世界各地人们的日常生活,繁杂的素材最终在导演手中整合,展现出了人间万象,最终在全球范围内获得了很好的用户反响。

以YouTube用户的UGC内容为素材整理而成一部纪录片,这种真实记录素材的集合已经不是普通意义上的电影——作品的感人之处在于,这是一部属于全体普罗大众纪录片,观众发现,人们的日常一天其中有精彩有沉闷,也有看似莫名其妙的有趣或疯狂,所有人“扮演”的都是自己。

那么在国内,或许也只有快手最适合,也最有能力和资源做出同类作品。“记录世界记录你”是快手的Slogan,不同于国内所有短视频平台,快手上面有太多普通人展现这个世界少有人关注的一面,各行各业的草根视频作者是组成快手UGC内容的底色。

来源:快手大数据研究院

世界很大,中国很大,而快手的内容生态几乎是各行业平民生活本身亮点的集合,美食、美妆、音乐、游戏、运动、旅行……快手中的“老铁”们几乎涵盖了社会的每一个切面,有大量丰富有趣的人和事。如果快手自制电影收集来自快手平台的海量UGC内容,再通过电影手法进行重构,有可能构建出一个“全景式的中国”,纪录生活在神州大地各个地方的国人的人生一刻,从而爆发出强大的现实主义情绪感染力。

快手自制纪录片很可能是首个手机短视频与纪录电影的融合产品,国内首部以UGC内容为素材的纪录电影。以这样一个“新物种”开启自制电影内容,或许意味着在进军电影行业,开启内容制作的过程中,快手还是会优先考虑与平台内容特色相关的创新题材电影。

短视频革新宣发模式,快手有望继续深入电影产业链

虽然有自制电影计划,平台上微剧之类的内容也越发成熟,但显然快手在电影内容制作领域的积累还有限,不太可能一开始就大举介入上游产业链。但从另一个角度来说,“社交+AI”的快手继续发挥自身短视频平台在电影宣发中的重要价值,往后在部分电影项目中深入合作,参投、参与发行主流电影并非不可能。

上文已经提到电影宣发中短视频平台重要性的进化。宣发与短视频官方合作产生了大量新的玩法,如在春节档票房黑马《熊出没·原始时代》宣传中,快手推出了《熊出没》系列专属魔法表情包,用户一秒变脸“光头强”、跟着“熊二”跳舞的玩法引发了大量用户上传相应的搞笑内容。据快手方数据显示,这系列表情包使用量超500万条,主题视频上千万;

在《碟中谍6》快手宣传过程中,《碟中谍6》在平台上发起了“挑战不可能”活动,一方面与《碟中谍》直译“不可能的任务”相关联,对电影上映信息进行了多轮传播,另一方面,发起用户主题创作的形式又跳出了电影预告等传统方式的桎梏,激发了大量的用户自发宣传流量。

因为这种对电影宣发模式革新的影响,在读娱君看来,短视频平台深入电影产业有其必然性。

移动互联网对电影产业的改造早有蛛丝马迹。距离我们最近的是票务平台崛起为综合性的电影巨头——猫眼、淘票票如今成为国内电影发行大户,其过程可以概括为在移动互联网浪潮下对购票这一入口进行重构,获得大量用户,此后利用已有的影响力和资源进一步跨入电影宣发、甚至出品和发行业务中,并因为其“平台”的基础设施属性而迅速扩大规模。据灯塔数据显示,淘票票2018年参与联合发行电影票房高达213.07亿元,仅次于拥有进口权的华夏电影发行位居行业第二,猫眼同样参与发行了大量电影。

虽然短视频电影宣发与电影行业的强关联不像票务平台那样直接,但也同样不可小觑。短视频平台在宣发中的作用继续强化,使得平台方很有可能不再满足于作为一个工具性的宣传平台,而是有足够的底气自己进军电影制作、发行产业中。快手深入电影产业的战略底气或许就来源于此。

因此,快手此番经营范围变更“新增电影发行、电影制作”,既有可能为自制纪录片或更多创新题材电影提供条件,也有可能在下阶段以电影行业新角色的身份尝试参投、发行主流院线电影。从快手以往在电影相关活动中的成功试水和平台自身的用户、内容实力来看,未来快手向影视领域扩张业务版图,也是水到渠成的发展必经之路。


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