“旅游互联网”+“微度假产业” 景尚旅业三年营收增长3.24倍 - 犀牛之星

作为专注于“旅游互联网”、“微度假产业”的综合性旅游集团——景尚旅业于2017年4月28日公布了2016年报。

根据年报显示，2016年景尚旅业实现营业收入4.61亿元，同比增长34.22%。事实上，自景尚旅业自2014年挂牌起，营业收入一直保持高速增长。三年间，景尚旅业营业收入增长3.24倍。

是什么基因造成这样跨越式增长？

据景尚旅业2016年报，在如今OTA（在线旅游平台）寻求线上线下融合之时，景尚旅业早已凭借传统旅行社+互联网的优势率先布局，并形成“旅游互联网”+“微度假产业”独立运营，相关互补的盈利模式。

“旅游互联网”抢占先机

2016年国内旅游市场继续稳步上升。来自国家旅游局官方数据显示，2016年出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%，国内旅游44.4亿人次，同比增长11%。预计2017年全年国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%。

根据景尚旅业年报，旅行社业务作为主营业务2016年收入3.48亿元，占比营业收入的75.51%，对比去年同比增长25.6%。

事实上，作为传统旅行社业务的景尚旅业时曾面对着OTA蚕食的局面。

在互联网大潮冲击下，旅行者网上预订成为趋势。作为2005年成立企业，景尚旅业在受到了线上产品激烈的价格竞争影响下开始寻求变革。盈利模式由传统的旅行社服务向线上、线下相结合转型升级。目前已拥有70人的电商团队。

与OTA相比，景尚旅业作为传统的旅行社出身，拥有门店直面客户、成本控制的优势，凭借着10多年积累的旅游资源，提高产品市场竞争力。此外，公司提升自身服务水平，在售前、售中、售后各个环节保证客户的诉求得到表述，改善了用户体验。

与此同时，随着线上流量红利渐渐消失，各家OTA均面临着线上获客成本飙升。OTA们打了多年的线上价格战后，开始重新评估旅行社门店的价值，OTA们逐渐发现线下实体店的价值。

据挖贝网了解，目前携程旅游、驴妈妈、同程、途牛等在线旅游企业都在布局线下门店，寻求线上线下融合。而景尚旅业作为“传统旅游业+互联网”的践行者，抢占了市场先机。目前同程旅游、驴妈妈已经成为公司前五大客户。

根据年报显示，景尚旅业2016年在无锡、南京、上海等地设立了分公司，将成熟的门店管理经验和扩张方案向华东地区其他城市复制，未来三年，力争门店数量达到600家以上，快速提升门店覆盖范围，形成华东立体城市站，增加获客能力。

值得注意的是，景尚旅业将在在门店建设和运营中，积极探索与VR等技术结合，通过景区VR内容的展示，增强客户消费体验感。

安信证券人士表示，景尚旅业在常州、江浙沪地区有几百家线下门店，在客户端具备良好的区位优势。

根据财富品质研究院发布的报告显示，2017年中国出境旅游人数将突破1.4亿人次，总消费将超过1.5万亿人民币，中国要客的境外旅游消费（含购物消费）将达到破纪录的7000亿人民币。

在这样的行业背景下，各大旅游公司紧跟市场需求，从目的地碎片化资源整合，到特色主题游产品，再到个性定制旅游等，不断推出新的产品服务和新鲜玩法。

据悉，景尚旅业推出了“一定行”定制旅游品牌，比如游学探索之旅、摄影之旅、惊险狩猎体验、暑期夏令营等主题特色产品。

2016年上半年，景尚旅业通过参股一家具有签证权的老牌旅行社“上海中妇旅”拓展出境游业务。目前景尚旅业旅游线路已经覆盖全球200多个旅游胜地。

微度假产业连锁化运营

在主营业务保持快速增长的同时，景尚旅业开始精耕于细分市场。在城市化日益加剧导致的逃离城市浪潮中，景尚旅业抓住了中产阶级客户的需求，推出了“微度假”的创新概念。

而这一概念不止局限于微度假景区产品的推出，更逐渐落向实体产业。

景尚旅业以山水景区、主题酒店、运动体验、育乐项目等四大项目，塑造了游憩型微度假乐园，目前拥有常州恐龙主题度假酒店、景尚尚茶主题酒店、浙西凉源峡漂流、安吉愚人谷高山滑雪微度假乐园等实体产业。

此外，公司在浙江安吉的滑雪场项目已完成各项规划设计，景区规划有南方最大的室外滑雪场，拥有符合承办大型滑雪比赛的标准雪道，目前已完成部分行政审批工作，于2016年12月展开大规模工程施工，争取在2018年初投入试运营。

值得注意的是，微度假实体产业容易受制于环境。

数据显示，2016年景尚旅业实现净利润 1135万元，同比下降-45.87%，根据年报，净利润下滑的主要原因在于凉源峡景区因2016年7月份上半月连续降雨和8月份下半月缺水，经营状况受到很大影响；此外，尚茶酒店改造升级，进行二次装修，导致费用增加并因装修停止营业，影响利润贡献。

对此，景尚旅业表示，随着凉源峡二期工程的完工，接待能力大幅增加，漂流用水将得到保障，收益将日趋稳健。

作为致力于打造旅游产业链闭环的的综合性旅游产业集团，景尚旅业除了集合旅行社、旅游网、微度假景区、主题特色酒店等产业还加入了旅游客运。

据挖贝网了解，景尚旅业2016年新增灵山-拈花湾、天目湖-南山、迪士尼等专线，提高电动车使用效率；开通南京禄口机场、上海浦东机场班线；以常州为中心探索建立和周边南京、无锡、苏州等地集散中心的联动机制。

数据显示，景尚旅业2016年旅游客运业务实现收入3579万元，对比2015年684万元增长4.23倍。