精准广告投放行业陷入激战 软告科技扩张路上连亏三年

来源:网易财经 2017-04-21
(原标题:精准广告投放行业陷入激战 软告科技扩张路上连亏三年)
挖贝网讯 4月21日消息,在互联网广告精准投放的竞争进入白热化之时,新三板企业软告科技(837216)在扩张的路上被主办券商风险提示。
4月19日,软告科技主办券商国海证券表示,软告科技连续三个会计年度出现亏损,财务数据变动较大,持续经营能力存在不确定性。
实际上,软告科技已连续三年亏损,且亏损额逐渐扩大。
扩张路上连亏三年
资料显示,软告科技成立于2006年,主要为广告主提供基于SaaS 的营销解决方案、互联网广告精准效果投放以及为互联网媒体提供基于SaaS 的系统解决方案。
从服务类型看,目前软告科技业务收入主要来源于互联网精准效果投放,占比达78.54%。其次是营销服务收入和SSP-技术收入,分别占比21.41%、0.04%。
4月19日,软告科技披露的年报显示,虽然该公司2016年实现营业收入6400.63万元,但亏损额达1806.62万元。
事实上,这只是软告科技扩张难的一个缩影。在2014年和2015年,软告科技曾分别亏损74.51万元和1254.71万元,到如今依然是连亏三年且亏损持续扩大。
针对公司连年亏损的情况,软告科技表示,公司在市场开发、新产品研发及上下游行业业务拓展方面投入资源较多,在短期内仍可能处于亏损状态。
值得注意的是,软告科技目前越来越缺少经营资金。2014年、2015年、2016年度经营活动产生的现金流量净额分别为120.45万、-403.33万、-2029.63万。
精准广告投放行业陷入激战
与软告科技持续亏损不同的是,互联网广告精准投放的行业竞争越来越激烈。数据显示,2015-2017 年中国互联网广告市场规模将继续保持 20%以上的增速平稳增长,预计 2017年的市场规模将达到 3190 亿元。庞大的市场前景驱动下,行业链条内各个环节的参与者众多,目前全国从事互联网广告投放和营销的公司有数千家。
然而,2016 年,软告科技新增的客户和供应商都比较少,老客户的维系成本也在增加。为了维系新老客户,软告科技提高了广告投放质量,但很快造成相应的广告投放成本增加,毛利率降低的局面。
数据显示,2016年软告科技营业成本为6160.49万,同比上升235.57% ;毛利率为 3.75%,比上年同期降低 2.11%。
软告科技透露,未来要计划加大SSP战略产品的投入,创造新的利润增长点。
为了补充公司流动资金以及推动项目建设,就年报发布当天,软告科技股票发行方案修订版也出炉。本次股票发行价格区间为不高于人民币12元/股,拟发行股票不超过330万股(含330万股),预计募集金额不超过3960万元(含3960万元)。本次股票发行对象为公司在册股东以及其他不超过35名符合相关规定的投资者。
不过,挖贝网梳理发现,互联网广告精准投放公司业绩冰火两重天。截至目前新三板已有21家公司业务覆盖互联网广告投放,9家已披露2016年年报的数据显示,美通互动(836424.OC)等4家公司净利润超过1000万,迪派无线(833618.OC)等5家公司去年亏损。
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