物联网专题：聚焦智慧消防千亿市场 关注四类企业投资机会 - 犀牛之星

　　摘要：

　　【政策大力支持，智慧消防千亿市场待启】

　　2017年10月，公安部消防局发布《关于全面推进“智慧消防”建设的指导意见》，2018年3月，国家应急管理部成立，整合国家安全生产监督管理总局、公安部消防局等10个不同部门和5支应急救援队伍，应急管理进入规范化轨道，我国消防行业也逐渐走向市场化、智能化。根据固定资产投资额和消防经费测算，2017年消防市场容量合计约 2761.65亿元，2020年消防市场规模可达5200亿元。近年来政府加大对智慧消防项目的投入，通过梳理各地政府招标项目，预计全国政府项目投入总额可达92.8亿元。

　　【科技赋能，智慧消防有效解决连接问题】

　　传统消防行业存在“大行业、小企业”现象，国内大型消防企业的营收规模远低于市场总规模的1%，行业内排名前30名企业的市场占有率不足10%。智慧消防系统平台可以有效解决传统消防产业之间的连接问题，实现区域无死角全面覆盖，深刻感知各种消防系统之间的直接同步协调关系。相比于现阶段以本土渠道销售作为核心竞争要素，未来消防行业发展更加偏向智能化产品。现阶段33%的消防企业研发投入费用仅在6-10%，未来加大研发投入、提升智能化水平将成为趋势。

　　【四类企业凭借自身优势抢夺千亿市场】

　　现阶段智慧消防市场由四大主体竞争。科技巨头：依靠自身在大数据上的优势开发物联网平台，布局智慧消防领域意在建设智慧城市，从而获取数据优势和信息资源，抢占消费市场；创业公司：利用融资加大科研的投入，并跨界与其他通信科技巨头合作，探索新的发展模式；安防企业：自身体量大，智能领域的布局早，综合实力和议价能力更强，具有深厚的技术沉淀为进入市场打好基础；传统消防企业：依靠在消防领域多年积累的经验，深耕消防产品研发，承接国内多项大型项目。

　　【投资逻辑及重点标的】

　　智慧消防呼应智慧城市建设，加快传统消防行业转型，走向智能化，网络化，绿色化。针对智慧消防领域四类企业竞争的情况，建议关注各领域龙头，比如安防行业领导者、人工智能布局较早的大华股份，八年专注应急产品的辰安科技，自主研发智慧消防平台、屡获标杆项目的中电数通以及打造“工程全产业链生态圈”的深华建设。

　　【风险提示】

　　智慧消防市场发展不及预期的风险：目前智慧消防市场多靠政府推动以及投入，市场化力量不足，而且存在建设单位和消防责任单位分离的问题；面临大型安防企业、互联网巨头等的竞争压力，专业消防企业如不加大科研投入以形成持续领先的产品有被替代风险。

　　1、政策+资金拉动未来智慧消防市场

　　1.1政策促进消防市场转型为智慧消防物联网

　　我国的消防行业经历了十余年的发展，从2001-2003年的消防产品生产销售备案登记制度，到市场准入制度，由计划转入市场。更多的民营企业开始进入消防行业，经历了市场化之后，我国消防行业也逐渐成型，生产企业已超过5000家，整体规模较大，但是由于地方保护，职能部门的懈怠等造成行业缺乏领军企业，行业集中度较低，同质化严重，品种单一。最近几年，随着“智慧城市”的提出，消防行业的政策聚焦于将科技和传统结合，产生新的发展趋势和投资热点。

　　消防企业在十余年的发展中随着城镇化，基础设施投资建设，由单一产品提供商，逐步演化成整体解决方案提供商。在消防企业的转型过程中离不开政策的引导。在计划经济体制下，消防产品的定价和产量可以根据国家要求生产，不存在滞销的情况。企业的职责是产品的提供商。而在市场准入制的推行下，加上国内城镇化飞速发展，企业需要考虑更多的因素，比如：客户的个性化需求，其他企业的竞争等，企业的转型是必然的。此时消防企业提供的不单单是产品更多的是服务。

　　消防行业与商业，工业房地产，公共建筑，基础设施，城市配套设施等都具有紧密联系。每种产业要求的消防方案设备都不一样，带来的技术问题也各不相同。再加上高层建筑的建设和日益复杂的建筑结构，更加密集的城市功能片区等，客观条件对消防产业的技术提出更高的要求，比如在紧急状态下应对调度，隐患的智能巡防和上报。“互联网+”和“智慧城市”的实施，使消防科学、消防技术与消防软科学等领域成为消防技术研究的主攻方向，也催生出“智慧消防”的概念。2017年公安部消防局发布的《关于全面推进“智慧消防”建设的指导意见》以及《消防信息化“十三五”总体规划》奠定了消防行业未来的发展方向。

　　《关于全面推进“智慧消防”建设的指导意见》明确指出智慧消防工作的核心内容：1、建设城市物联网消防远程监控系统；2、建设基于“大数据”“一张图”的实战指挥平台；3、建设高层住宅智能消防预警系统；4、建设数字化预案编制和管理应用平台；5、建设“智慧”社会消防安全管理系统。该意见要求综合运用物联网、云计算、大数据、移动互联网等新兴信息技术，加速“智慧消防”建设，全面推进信息化与消防业务工作的深度融合，构建立体、全覆盖的社会火灾防控体系，打造符合实战要求的现代消防警务勤务机制，提供有力支撑，全面提升社会火灾防控能力、不对灭火应急救援能力和队伍管理水平，实现“传统消防”向“现代消防”的转变。

　　市场化的推行下，消防行业市场规模逐渐形成。下游产业链主要包括：住宅和办公楼、商业用房等民用建筑市场；冶金、电力等行业应用市场和消防部队装备市场，根据固定资产投资额和消防经费，测算 2017年消防市场容量合计约 2761.65亿元，消防产品市场规模是694.4128亿元，消防工程市场规模2071.227亿元。并且估计2020年消防市场规模可达5200亿元。

　　1.2政府公开招标投入巨大，千万级项目频出

　　根据中国政府采购网统计可知，湖北省、山东省、重庆市、广西省、广东省智慧消防项目具体如下：湖北省：7535.14万元；山东省：共4416.52万元，其中威海市2836.07万、烟台市301.4万、东营市1279.05万；重庆市：5223.54万；广西省：共4805.41，其中南宁市3392.6万、柳州市1127.11万、凭祥市285.7万；广东省：共2282.79，其中广州市2283.93万、珠海市198.86万。湖北省位居已公开招标总金额榜首，重庆市第二，其次是威海市，南宁市，敦煌市。在2017年公安部消防局发布《关于全面推进“智慧消防”建设的指导意见》之前，公安部消防局已经开始筹划智慧消防的建设。最早布局的是湖北省宜昌市，安徽省芜湖市，江苏省无锡市。2016年7月18日，公安部消防局将湖北确定为全国开展消防大数据应用试点单位之一。省委、省政府同意后，省委政法委决定投资9000万元建设湖北“智慧消防”，并被列入“智慧湖北”建设项目。2018年1月18日，湖北省公安消防总队智慧消防采购项目(1234工程)公开招标金额达到7535.14。

　　作为全国经验推广的典型：宜昌市根据该市社会管理创新综合试点和“智慧城市”的建设，依托政府云平台，利用大数据，构建了“一库三网”的消防模式：开放共享的消防信息数据库，齐抓共管的消防责任网、适时响应的火灾防控网、智能精准的灭火救援网。

　　山东省作为全国最早启动智慧消防项目的省份，2016年7月份开始启动智慧消防项目，目前威海市、烟台市、东营市的公开招标金额总额达到4416.51万元。山东省威海消防支队“智慧消防”投入专项经费4522万元，“智慧消防”项目先后荣获国家级智慧城市典型案例和2017年中国应急管理信息化管理创新奖。为了加强物联网在消防行业的技术应用，推进从“传统消防”向“现代消防”的转变，于2018年6月15日成立山东省智慧消防产业联盟，同时举办了首届山东省智慧消防产业高峰论坛。

　　按照城市类别，分别统计智慧消防项目的投入额：三，四线城市是项目投入的主力军。三，四线城市项目投入额分别达244000,321000万元，投入额远远不足传统消防市场。但是智慧消防作为政策上的风尖浪口具有很大的潜力。尤其是在我国经济发展水平较弱的城市，消防公共基础设施仍不完善，消防智能化的建设有较大的发展空间。

　　2、科技赋能，建议关注系统平台和智能产品

　　2.1智慧消防系统平台解决产业链衔接问题

　　在传统消防行业产业链中，消防企业主要起到消防产品制造商的角色，提供自动灭火系统，火灾报警设备，阻燃化工，建筑防火，消防设备等产品，后续由消防工程专业施工企业负责协调建设单位，设计单位，完成消防工程的搭建。产业之间的衔接问题明显：施工单位高度重视消防功能，忽视施工安装质量；产品标准衔接脱节，检测中心分工脱节，设计不符合实际应用场景等。在传统的消防产业链中，技术含量不高，工程完成之后，后续工作不到位。安全隐患的排查依靠人力，可视化监管存在资源浪费等问题。这也是现在消防产业中小企业密集，集中度低下的原因之一。

　　智慧消防主要提供智能消防产品：自动灭火系统，火灾报警设备，应急疏散系统。后续消防工程的搭建转变为系统解决方案，利用物联网大数据完成远程监控，隐患排查，应急疏散等工作。新型产业链可以有效解决传统消防产业之间的衔接问题，实现无死角区域的全面覆盖，深刻感知各个消防系统之间相关联的直接同步配合关系，也可以实现消防安全跨越地理边界，并且有利于中高端消防企业的发展。拥有较强研发实力的公司跨界和科技公司合作，实现战略转型，带动消防产业升级。

　　在安全隐患的排查方面：新的消防系统方案可以自动提示检查标准和方法，记录巡查人员的工作情况，自动上传到下游行业的物联网大数据管理平台，真正实现消防的消除防患的作用。在可视化监管方面：远程监控管理系统可以实时分析，在灾前提醒工作人员关注，防患于未然。

　　2.2本土渠道是现阶段核心竞争要素

　　在现阶段核心竞争要素中，大项目注重品牌和技术，小项目本土企业优势更加显著。

　　通过梳理千万级智慧消防项目发现，8个项目有6个由外地企业中标，品牌技术优势凸显；另外，其他28个一般智慧消防项目，4项外地企业中标，本地企业占比达85.71%。由此可见在消防行业中地方保护严重，市场规范性有待提高。

　　市场集中度低：大行业、小企业。国内大型消防企业的营收规模远低于市场总规模的1%，行业内排名前30名企业的市场占有率不足10%，消防产品生产型企业多属于年营收低于 500 万元的小公司，行业内缺乏竞争秩序的建立者和领导者。

　　消防行业下游客户“小而分散”，渠道比较依赖代理商、工程商。因为国内消防行业大而散，企业止步于本地以及邻近省份，加上技术水平有限，大多数在低端市场低价竞争，产品的销售主要取决于渠道关系，地方保护主义很强。跨区域销售需要与当地经销商和消防工程商沟通。一个比较典型的例子就是天广消防。依赖于南安籍经销商拓展销售渠道。目前全国建筑配套产品销售市场超过70%份额由南安籍经销商贡献。通过这种客户资源，天广消防可以迅速将产品投放全国市场。

　　2.3智能产品是未来核心竞争要素

　　但是消防物联网实现后会出现新的消防生态：传统消防产品——互联网消防产品——智能消防产品。目前的消防行业中小企业密集，虽然熟悉消防业务，但是在技术研发上仍然很落后。根据慧聪网统计，30%的企业投入研发费用在营业额5%以下，33%的企业研发投入费用在6-10%。几乎占据2/3的市场。未来智慧消防的推进，对产品的科技含量提出更多的要求。这样的发展趋势吸引了安防企业、跨界的互联网和通信界巨头等的参与。

　　3、四大主体凭借自身优势抢夺千亿智慧消防市场

　　3.1互联网巨头依赖大数据优势进入智慧消防

　　互联网巨头依靠大数据，物联网，云计算技术优势，构建了一系列智慧消防解决方案。比如阿里云推出的City Link城市物联网平台，该平台提供云端、边缘端的智能城市解决方案，通过构建本地物联网平台来加速城市组件的访问并实现应用服务开发，智慧消防是其中的重要组成一部分。

　　腾讯与江苏消防总队推出全国“互联网+消防”模式，通过大数据统一部队，动态立体防火控制系统的建设，确保了江苏消防安全局势的持续稳定。

　　互联网巨头布局智慧消防领域旨在打造智能城市，从而获取数据优势和信息资源，抢占消费市场，引领智能时代。光是消防维保市场，2020年行业市场规模有望超过2000亿元，再加上整个智慧城市，市场潜力无限。

　　3.2创业企业深耕产品，跨界探索新模式

　　近年来，随着我国消防行业的优惠政策，一系列创业企业加入智慧消防领域。

　　上海瑞眼科技专注于城市物联网消防远程监控系统，并为消防行业积累了大量核心算法，涵盖消防智能化设计，物联网现场介入，消防咨询服务等领域。通过大数据可视化和相关性分析，生成火灾数据并上传到消防检测预警中心进行跟踪和监察，以指导消防行动的开展。其核心产品包括监管云平台，远程监控系统和移动执法终端三大部分，可以用在写字楼，园区企业，酒店等众多区域。

　　中消云-泰和安于2008年成立，在短短十年间成长为拥有100多项专利，60多项软件著作权，160多项国家认证证书，从事消防设备的研发、生产、销售及售后服务为一体，提供智慧消防物联网解决方案的集团公司。专业为家庭住宅，“九小场所”，群租房，古建筑，寺庙等提供24小时在线防火通知服务的互联网公司。并于2016年推出了国内首款基于物联网云服务平台的家用无线报警系列产品，2017年推出了国内首家基于NB-IOT技术的无线感烟探测报警器，可燃气体探测器，电气火灾监控探测器。2019年中消云集团基于物联网和大数据转变为智慧消防专业公司。中消云的产品结合中国电信完善的通讯网络和华为公司领先的通讯技术，三者共同探索物联网+消防领域“强强联手”的新模式。

　　3.3安防企业体量大，在智能领域布局早

　　3.3.1安防行业巨头体量远超过消防行业排名靠前的企业体量

　　安防行业市场集中度高，消防行业市场集中度低。海康威视、大华股份两大安防巨头市场占有率43%，消防行业排名前30名企业的市场占有率不足10%。

　　海康威视、大华股份营收规模过百亿，坚瑞沃能、天广中茂营收不到40亿。2018-2019年，安防行业前十大企业海康威视、大华股份分别排名第一、第四。这些大型企业综合实力、研发能力、议价能力、品牌影响力更强。

　　3.3.2安防行业是布局人工智能最早的行业

　　安防行业几大巨头早已布局智慧城市，深厚的技术积淀为开展智慧消防项目打下了良好的基础。海康威视在AI领域里开发“深眸”系列智能摄像机，“神捕”系列智能交通产品，“深思”系列智能服务器等智能产品已经有了广阔的消费市场，帮助赋能公安，交通，司法，能源各个行业实现转型。总从2014年起，大华股份开始在视频监控领域开发新的商业模式，从视频监控的产品提供商变为解决方案服务商。2015年探索以智能硬件产品为基础，视频内容为核心，数据分析和运营服务等为具体内容的新商业模式。宇视科技根据智慧城市交通将业务拓展至2C领域，以大数据为基托，提供城市综合交通出行信息服务。

　　霍尼韦尔、西门子、泰科、联合技术等著名厂商拥有成熟的消防+安防的“大安全”产品服务，相比国内的消防与安防分开的状况而言，他们能真正为用户提供一站式服务，也让自身的产品服务具有国内安防厂商无法比拟的优势。作为安全技术防范最重要的两大基本方式，安防与消防平台的资源整合与技术融合，可以实现两大系统的优势互补，创造更安全的生活与工作环境。

　　3.4专业消防企业经验更丰富，技术研发投入高

　　有一些传统消防企业积累了多年的经验，具有较强的研发实力，并且还在消防领域加入新技术进行改造与升级。

　　专业的消防企业具有自主研发能力，有效整合互联网和消防技术，依托物联网技术、监测和传感技术、大数据分析技术。实现对消防安全隐患的实时在线监测，统计，分析和处理。提供完整、专业、全面的智慧消防综合解决方案，从传统消防企业转型升级到智慧消防企业，为行业发展提供有利的引导。传统消防企业在消防领域积累了数十年的经验，相比于其他企业经验更加丰富。

　　准信智慧消防股份有限公司成立于1998年，是消防技术服务市场的领导者，目前已经开展了建筑消防设施维护管理，城市消防远程监控，消防物业管理辅佐，指导与代劳和消防安全评估与咨询等四大项业务。

　　国安达长期致力于火灾早起探测预警、自动灭火技术的研究与开发，是国内新能源汽车电池箱 、客车发动机舱自动灭火装置的主要供应商。国安达目前正接受招商证券的上市辅导，并计划首次发行股票并上市。公司参与2项国家标准、10项行业标准、2项地方标准的制订。研发的电池箱自动灭火装置解决了新能源汽车锂电池灭火难题，填补了行业空白。公司的产品已应用于宇通客车、比亚迪、珠海银隆、安凯客车、北汽福田等主流品牌客车。公司产品毛利率56.55%。专业领域和中高端消防产品在灭火剂技术、探测启动技术、环保特性等方面具有较高的技术含量，产品具有高附加值。

　　航天常兴属消防设备制造行业，主要产品为电器火灾监控系统，智能消防应急照明和疏散指示系统，消防设备电源监控系统，智能电力仪表等。公司具有航天科工集团背景，技术处在行业最高点：参与行业规范编写，被多次评为行业内最有价值民族品牌。2017年12月6日取得国家高新技术企业证书。同时拥有优质客户资源，在2005 年至 2008 年天安门国庆节期间临时花坛用电监控、2008 年奥运会的体育场馆水立方和北京师范大学体育馆、北京前门楼和箭门楼、2014 年北京 APEC 会议中心、钓鱼台国宾馆等具有重要影响力的建筑都使用公司生产的电气火灾监控系统。在2017年1月1日至2019年12月31日之间，公司享有国家需要重点扶持的高新技术企业的税收优惠政策。

　　4、相关标的

　　4.1大华股份(002236.SZ)：大华HOC战略助力行业+城市协同转型

　　公司主要是以视频为核心的智慧物联解决方案提供商和运营服务商。在安防行业属于龙头企业，并于2019年提名安防十大品牌。营销和服务网络覆盖全球：在国内32个省市，海外亚太、北美、欧洲、非洲等地建立42个分支机构，承接了许多重大工程项目：APEC峰会、世界互联网大会、9.3大阅兵、里约奥运、G20杭州峰会。

　　为了应对2018年视频物联行业的变化以及海外不确定性等多重因素影响，公司从全局着手，推出“大华HOC”战略，全力统筹技术创新、顶层设计、业务架构、应急预警及运营服务等全流程的能力，推动城市和行业智慧化转型，助力实现城市和行业的协同、开放、安全与可持续发展。

　　4.2辰安科技(300523.SZ)：八年专注应急产品，应急产业前景良好

　　公司主要从事公共安全应急平台软件，应急平台装备产品的研发，制造，销售及相关服务，兼营煤质煤量检测设备。辰安科技致力基于清华大学公共安全研究院的技术优势的公共安全和应急技术的产业化。公司承担的“应急救援现场感知与多方协同指挥关键技术，装备与应用”项目荣获2018年度国家科学技术进步奖二等奖。项目应用于环保部，国家安监总局，公安，地震等十多个部门，近二百个人民政府以及全国省级辐射监测调度平台，五十多个国家/央企救援队和近三十个省市级消防支队。辰安科技“城市生命线工程安全运行监测关键技术及成套化装备”、“公共安全大数据平台”两个项目得到了专家组的高度认可。在“第九届中国物联网产业与智慧城市发展年会”上获得“2018中国智慧城市优秀解决方案奖”和“2018中国智慧应急创新奖”。同时应急管理部的成立将为新兴的公共安全产业发展带来更大的机遇，进一步加快产业增速。同时，国务院办公厅发布了《关于推进城市安全发展的意见》，《地方党政领导干部安全生产责任制规定》，公共安全与应急产业未来将面临更好的发展前景。

　　4.3中电数通：智慧安全大数据平台引领企业走向行业领先

　　中电数通研发的智慧安全系统产品，如消防管理信息系统、三小场所安全信息管理系统等，是中电数通成为“独角兽”企业的重要条件。中电数通以自主研发核心技术建立的城市智慧安全管理闭环体系，中电数通智慧安全大数据平台得到了最高科研机构、政府安全部门的权威认可。随着国内CLP数据通信的布局，政府、企业、行业、家庭对安全的强烈需求将促使平台的BC端数量迅速增长。中电数通BC端可以通过物联网在智慧安全大数据平台24小时不间断获取安全信息，继而在使用APP后就可以实现实时在线，挖掘和满足BC端信息不对称需求，让平台用户活跃起来，这就是中电数通智慧安全大数据平台成为独角兽的原因。

　　4.4深华建设(833547.OC)：重点打造“工程全产业链生态圈”，产品受到市场广泛认可

　　公司是以消防工程、机电工程、维保检测和消防装备为主体 ，集消防设计、建筑装修装饰和电子与智能化为一体的智能消防机电工程服务商。公司的业务涵盖工程、互联网、金融和教育四大版块。工程版块是集团业务发展的源头和重心。公司拥有：“消防设施工程专业承包壹级”、“建筑机电安装工程专业承包壹级”、“ 建筑装修装饰工程专业承包壹级”、“消防设施工程设计专项甲级”等资质，并获得了消防领域专利及工程管理系统、维保项目管理系统等多项软件著作权。2018年形成消防工程、维保检测、消防装备和工程金融四大核心业务板块并且中标腾讯数码大厦消防工程项目，项目金额高达6056万元。小型消防站是深华消防为缓解城乡，城中村消防工作基础薄弱，城市交通拥堵导致消防救援力量无法快速到达等的矛盾现状而推出的创新型配套服务。经过多年的开发运用和不断创新，公司已成功构建从产品规划、设计搭建、售后培训和系统开发等全产业链服务，而且在深圳等一线城市落地验证，并得到市场及社会的广泛认同。

　　5、风险提示

　　智慧消防市场发展不及预期的风险：目前智慧消防市场多靠政府推动以及投入，市场化力量不足，而且存在建设单位和消防责任单位分离的问题。

　　企业技术研发投入不足被取代的风险：目前智慧消防在国内仍然属于新趋势，加上国内消防行业大而散，如果国内消防企业不加大科研投入以形成持续领先的产品，面临着被大型安防企业，互联网巨头和国外一体化消防企业取代的可能性。

（文章来源：广证恒生）