文化给旅游产业“赋能” - 犀牛之星

　　在2018年“全国文化企业30强”中，华侨城集团、华强方特文化科技集团再次上榜，他们是国内主题公园与文化旅游方面的佼佼者。在2月23日下午举行的中国文化产业主题峰会中，华侨城集团党委宣传部部长毕大松、华强方特集团执行总裁兼方特动漫总经理尚琳琳、云南文化产业投资控股集团董事长陶国相等分享了在“文化+旅游”方面的经验。

　　华侨城打起文旅融合组合拳

　　“锦绣中华”“民俗村”“世界之窗”和后来走向全国的“欢乐谷”，华侨城集团代表着中国旅游文化产业的一个著名品牌。文化与旅游产业如何结合？毕大松说，文化和旅游的融合对华侨城来说不是一个问题，“华侨城的第一个主题公园锦绣中华推出时，就是把文化和旅游相结合，但为什么在'公园'前加上'主题'二字？是因为加进了文化的含量。”

　　华侨城集团目前在做哪些融合的探索？毕大松说，第一，互联网融合。第二，金融融合。第三，科技融合。第四，新型城镇化融合。“我们现在有一个新的发展理念，叫'文化旅游+新型城镇化'。第五，加强地域融合，我们与云南省的两大国企云南文投集团和云南世博集团融合，与海南省三亚市中廖村融合，希望通过各种方式的融合来促使高质量发展。”

　　云南文化产业投资控股集团董事长陶国相以其自身与华侨城的文旅融合为例，提出了旅游和文化战略性/跨地域整合的重要性。陶国相说，文化给旅游产业予以赋能，也给旅游发展提供了巨大空间。“我们在产业上、政策上、体制机制的路上还比较远，华侨城偏重于城镇化，又偏重于主题公园，我们偏重于旅游演艺和文化景区、文化旅游，双方各有所长。旅游产品更新很快，但是魅力在文化的多样性上，如何把多样性和文化旅游产品的丰富性结合起来？这是结合中很重要的点。 ”

　　文化创意为文化旅游提供活力

　　在华强方特的主题公园中，其文化创意最为人称道。目前，华强方特开业的主题乐园数量已经达到了20多个，“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”等不同类型的主题公园吸引了大量观众。不仅覆盖全国十多个城市，华强方特的主题公园甚至还走出国门，实现了海外扩张。2014年，方特第一家授权投资的主题公园在伊朗开业。

　　在主题公园中，“熊出没”动漫品牌最为著名，每年推出的大电影也斩获漂亮的票房成绩。尚琳琳以“熊出没”大电影举例说，“原来大家说中国没有创意，其实并不是这样。你有一个好的创意，怎么把它发展成为一个好的故事？好的故事出来了，怎么把这个故事讲好，这一点非常重要。我们这几年也一直在探讨这个问题，而目前已经形成了一个相对系统化的体系。华强方特一直采取团队化的方式在创作，我们会从几十个创意中挑选三四个适合当下市场环境的、适合观众审美需求的，把它进一步扩充、完善，然后再从三四个中进一步挑选一个最合适的，把它作为我们今年电影开发的题材。在这个过程中，我们会不断地进行市场调研，去跟观众接触，最终把它打磨成一个好的故事。”

（文章来源：深圳商报）