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牟雪:新片场影业要用作品打动世界

来源:同花顺 2018-06-16

“网络电影正以惊人的速度发展。”在由中国经营报社主办的“2018(第五届)中国企业竞争力夏季峰会”上,新片场影业CEO牟雪表示。

新片场影业出品的《镇魂法师》自2017年12月在网络上映,截至2018年2月28日结束分账,新片场影业最终分账为3555万元,成为网络电影市场首部突破3000万元分账的影片,也成为影视文化领域一个现象级的事件。

据悉,如果是一部传统的院线影片,片方获得超过3500万元的分账,算上宣发成本,至少需要票房过亿,而整个2017年,中国电影(600977)票房超过500亿元,真正单个票房过亿元的国产电影仅有51部。

牟雪用这组数据对比展示了网络电影发展的机会,在新片场的三大主营业务——社区、短视频和影业上,全部都聚焦在视频业务上,“因为我们觉得网络视频具备两大特性:一是视频的制作门槛相对较高,需要一定的专业技术,二是它的欣赏门槛很低,哪怕是不识字的小朋友,也可以津津乐道地欣赏《小猪佩奇》。正是这两个特性,使得视频内容的创业门槛及对于公司竞争壁垒来说,有着极大的利好。”牟雪说。

改变传统商业模式

“网络电影也是电影。”牟雪不止一次地在公开场合表示。

近年来,传统院线电影高速增长,而刚刚起步的网络电影增势更加喜人,尽管两者同为电影,但是商业模式的不同,让网络电影有了与传统院线电影差异化竞争的机会。

“传统院线电影是从上往下打,比较高大上,影响力大。但现在传统院线电影也看到了网络电影和网剧的繁荣,他们也迫切往下走。像新片场,我们是互联网的一代,正从下往上走。未来3年,是传统院线电影与网络电影上线交织的状态,彼此混战。”这是牟雪对未来中国电影产业的一个判断。

互联网时代,任何的“新物种”火爆,都是对传统商业模式的颠覆,网络电影的高速发展也一样。传统电视剧、网络,商业模式都是B2B的模式,即片方将作品以一定的价格卖给电视台或爱奇艺、优酷等网络剧播放平台,电视台或网络视频平台再通过自身的运营能力,卖出时段的广告等。

而网络电影则与播放平台采取了分账模式,是B2C的商业模式,计算方式是付费会员的有效观看次数或有效观看时长×单价+奖励。这符合“内容为王”的原则,片子越好看,用户观看时间越长,片方就可以分到更多的钱。牟雪认为,这种模式更加公平、客观、合理。

事实上,网络电影与传统院线影视并不是一个“此消彼长”的关系,而是有着深刻的差异化竞争形态。除了商业模式不同,透过新片场的统计数据平台记者看到,用户观看作品的高峰时段明显错后于传统电视台20∶00~21∶00的黄金档期,高峰档期出在22∶00之后。

同时用户观看网络电影的时间更加碎片化,也更没有耐心,将近50%的用户看视频的时间都在20分钟以下,用1.5倍、2倍速播放内容的情况也成为普遍现象。

牟雪认为,分账模式和用户的观看习惯对网络电影制作提出了更高的要求,只有“好看”才能挣到钱,不吸引用户的作品,用户只要轻轻一划就说再见了。

实现产业链价值协同

但是任何行业进入到平稳发展时期,“马太效应”也开始体现。爱奇艺公布的2018年度票房榜,截止到2018年5月,爱奇艺平台票房过千万元的网络电影,只有9部,让牟雪自豪的是,这9部作品中有3部是由新片场影业出品和宣发的。

不少制片人认为,好作品“可遇不可求”,新片场影业在众多部网络电影中,拿到3席票房过千万元的作品,不是靠运气赌出来的。牟雪认为,通过数据驱动内容创作,是未来主流的创作趋势。

社区、短视频和网络电影是目前新片场影业的“三驾马车”,社区被牟雪认为是新片场影业创新发展的原动力。截至目前,在新片场的创作人社区中,认证的创作人员累计超过80万人,同行间在这个社区中展示、学习、交流、进阶。

为好内容付费已经成为年轻一代互联网人群的主流消费趋势,大大促进了创作内容的知识产权保护,由此才有可能让知识产权交易有了前提。

在新片场社区里,音乐、动漫、电影镜头,可以实现自由交易,既提升了创作效率也促进了行业的有序发展。比如在很多电影人眼中,北京东三环的夜景是最能体现北京这一国际化大都市风貌的镜头,每个需要这个镜头的导演,都带着主创人员拍摄非常不现实,而在新片场社区,就有人出售这样的空镜头,交易完成后社区会自动发放付费使用授权证书,供买方使用。这对于提升整个影视行业规范水平有很大的帮助。

新片场影业也会定期为平台用户提供有效的数据,追踪、分析影片每个时间节点的看点数据,以指导和改进后续的内容创作。比如通过统计数据显示,用户们对男女主人公无对白地走路、回忆妻儿、密室逃脱等情节跳过或快播的人群非常多,而吸引用户的是打斗情节、反转剧情等……网络影视的创作人员对这类数据非常感兴趣。

制作视频有门槛,新片场社区里也有不少知识付费产品,可以让一个影视“小白”不用到电影学院专业学习,也能初步掌握一些创作、拍摄技术。透过大数据指导创作,实现社区化交流,促进版权的交易,新片场影业正通过这种模式实现产业链的协同,以此推出更多优秀的网络电影,“我们唯一想做的就是用作品打动世界,让人哭和让人笑才是最高级的。”在竞争力年会上,牟雪的这番话赢得了与会人员的热烈掌声。

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