小白龙打造汕头的中国版“乐高”王国 - 犀牛之星

陈振楷一手打造的中国版“乐高”王国在国内积木产业中独具特色。 本版记者 方淦明 摄

今年，52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》登陆国内各大动漫频道，片中积高侠正义、勇敢的形象给大批动漫迷和小朋友带来全新的正能量，深受广大观众的欢迎。而一手打造出“积高侠”系列精品动画、产品的企业，是一家潮汕本土玩具企业，它就是澄海的广东小白龙动漫文化股份有限公司。

小白龙创建于2004年，2014年8月成功在全国中小企业股份转让系统（俗称“新三板”）挂牌，成为新三板积木玩具第一股。自成立以来，小白龙一直专注于积木产品的研发、营销及IP运营，成长为集产业运营与文化传播为一体的文化创意玩具企业。因多年深耕于积木产品领域，小白龙积木产品更是凭借其生动多变的形象、精益求精的品质，在国内积木产品中独树一帜，被外界誉为中国版的“乐高”。

从小小的积木搭建出一个“玩具动漫王国”，小白龙的成功有什么秘诀？近日，记者走进小白龙公司，对小白龙公司董事长陈振楷先生进行了专访，深入了解小白龙的创业发展历程。

实力打造多元化玩具王国

作为第一家积木结合动漫取得成功的新三板公司，小白龙有着5万平方米的生产基地和15年以上的塑胶玩具生产研发经验。走进小白龙的生产车间，生产线上的多款新品实实在在地印证了他们转型升级的决心。公司每年在新产品的研发上大量投入资金，并通过模具、注塑机精密度、用料档次的不断提升，使产品质量进一步接近国际品质。

多年来，小白龙积木以融入中国本土文化元素为主，针对不同年龄段的儿童和青少年，以动漫、游戏、漫画为载体，为消费者提供融益智、教育、体验为一体的产品服务。小白龙系列产品以简单的造型、明快的色彩以及蕴藏在其中的无限创造空间获得了少儿的喜爱和家长的好评。值得一提的是，小白龙产品的零部件与“乐高”可以互配兼容，而价格上却比“乐高”更实惠，超高的性价比，使小白龙更容易获得广大消费者的青睐。

截至目前，公司成功塑造了“小白龙”和“COGO”两个自有玩具品牌，多次获得百度指数益智玩具类排名第一。公司拥有积高侠、积木总动员、三国机甲战士三大自主IP，自主原创动画作品有《积高侠与阿里巴巴》、《闪电飙车》、《积木总动员》等。小白龙近年来一直保持稳中有升的发展态势，公司2017年上半年实现营业收入1.02亿，同比增长16.2％，在同行中表现尤为突出。

经过多年的开拓进取，小白龙目前已拥有全球一万多个客户资源，产品销往美国、欧盟、拉美等全球近百个国家和地区。每年的香港国际玩具展、德国纽伦堡玩具展、广州交易会等大型展会上都可以看到小白龙的展位。

转型升级 屡创佳绩

作为中国积木玩具的前三甲，新三板积木玩具的第一股，小白龙的成功，离不开公司“掌门人”陈振楷的付出，他独到的商业智慧与远见，胆识与决断，带领公司不断攀登一个又一个高峰。

制造业的转型升级，要打破固有的经营模式，寻找新的市场空间和利润点，这对已经做了几十年制造业的中小企业来说，无疑是巨大的挑战。陈振楷认为，中国的玩具市场空间还有很大的潜力，但仅仅依靠简单地模仿和制造是不够的，“一件玩具产品仅靠漂亮的外表、细致的做工是不足以赢得市场的，必须赋予产品独特的文化内涵。就像芭比娃娃一样，因为每一个娃娃都承载着少女亮丽的梦幻，所以多年来一直深受欢迎且售价不菲”，陈振楷说，“只有文化，才能赋予产品生命和灵魂，支撑产品走得更远。”

在意识到产品文化的重要性后，陈振楷确立了转型方向——文化产业。为了减少风险，陈振楷并没有完全放弃已经做得很好的玩具制造，而是另辟空间，开发以推广动漫文化为核心的创意产业。为此，小白龙开始与多家卡通动漫公司合作，整合产业链上下游的资源，打造合作平台，吸引专业人才，与专业的机构合作，共同打造出属于“小白龙”的文化内涵。

经过了数年的探索和实践，小白龙一路向前发展，已不再是一家单纯的玩具制造企业，而是成长为一个响亮的动漫文化品牌。也正是陈振楷的这种先见之明，他和他的企业走在了时代前端，不仅没有被金融风暴所击倒，而且还在逆境中取得了更好成绩。

发展原创IP 提升品牌影响力

据陈振楷董事长介绍，小白龙目前的发展模式是“动漫IP+积木产品”。IP创作近年来进入白热化阶段。陈振楷指出，国际上许多知名的玩具品牌，都是通过动漫IP来推广和提升产品附加值，典型的例子，如乐高积木中广受欢迎的“星球大战”系列产品，就是通过“星球大战”的IP开发出来的。

早于几年前，为更好迎合消费者需求，进一步开拓市场，在积木产品领域小白龙抢抓先机，积极进行转型，专注于将积木玩具开发与动漫内容创作相结合一体化的产业运营，目前已经正式启动“积高侠”原创大IP策略，从动画、电影、漫画、游戏、网络剧等一系列方面梳理展开。目前，漫画、动画等结合已经初见峥嵘：同名52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》，已于今年3月陆续在嘉佳卡通、优漫卡通、金鹰卡通等全国多个知名卡通频道上播出；积高侠大电影，积高侠同名漫画、游戏等也相继筹划推出。

小白龙如何下来的发展规划，陈振楷坦言，小白龙将借助动漫、影视作品、玩具等载体，继续大力发展原创IP，未来也考虑和日本、欧美一些比较发达的动漫企业合作，激发新的创作理念，持续创造出深受少年儿童喜爱的创意文化作品与相关儿童衍生品。此外，公司还将重点结合“互联网+”概念，“线上线下协同发展”，线上方面，注重与消费者的互动，通过举办创意或拼搭比赛，形成粉丝社区群；线下方面，将考虑规划品牌体验馆、直营店或加盟店。通过线上线下的共同推广，持续提升品牌的知名度和影响力。

记者还了解到，广东小白龙动漫文化股份有限公司是汕头市电影行业协会创会会长单位。汕头市电影行业协会成立于2017年3月31日，是经汕头市民政局批准成立登记的首个市级电影行业组织，它的成立标志着汕头市电影事业迈向新的发展阶段。陈振楷董事长表示，近年来得益国民经济的持续快速增进及国家对文化产业的支持，中国电影产业呈现了良好的发展势头，希望协会能整合汕头电影相关行业单位，并将协会打造成为一个交流与合作的电影行业平台，共同为促进汕头市电影事业繁荣发展而努力。 本报记者 张丽纯