玩转内容导购 “周二会员日”成淘粉吧吸粉利器 - 犀牛之星

1月9日，又一期的“周二会员日”在淘粉吧引爆粉丝们的互动热情。从2017年5月“会员日”版块上线，到9月新增会员日直播，截至201 7年底，淘粉吧“周二会员日”已经形成了以签到、抽奖为常规福利，以话题互动形成内容导购良好氛围，以直播为导购形式吸引粉丝参与和选购商品的平台定期福利日。

（淘粉吧周二会员日）

会员日带动用户互动 优质内容 、丰富 形式 成新 增长点

2017年度淘粉吧“周二会员日”运营数据显示，越来越多的用户逐渐养成了以会员日为轴线的互动习惯，会员日活动互动获得了极高的参与度和一致好评；更多直播粉丝在主播的产品推荐过程中快速下单，促成了直播商品的热卖；在商品价格导购的基础上，以创新的内容导购为主攻方向的会员日，成为了淘粉吧2017年下半年度的发展增长点之一。

截至2017年末，淘粉吧总计完成了32期会员日活动，数据显示， 2017年度最后一期“会员日”用户日活数较首期用户日活有了突破性的增长。

“特别是上线会员日直播后，会员日日活和讨论互动人数都呈现了高速增长的态势。这些数据也非常清晰地反应出，伴随着移动互联网用户的不断成熟，消费者已经不再满足于单一的价格类的导购，通过不断创新优质的内容导购形式来吸引用户、增加用户粘性、达成从兴趣到订单的转化，才是导购电商良性发展的核心竞争力。”淘粉吧公关部负责人介绍。 “会员日” 玩法 持续 优化 受欢迎 的直播 商品频现

“周二会员日”是淘粉吧于2017年上半年开始打造的一个定期活动日。在为用户带来更多实惠的同时，淘粉吧希望通过这种形式，让更多的用户养成较高的参与度，并通过用户互动的转化来达成更为良性的消费节奏。

按照会员日规则，用户每周都拥有最多4天的签到送积分，会员日当天签到限量赠送集分宝和无门槛红包等等。在签到、抽奖、送红包等“简单粗暴”的送优惠送福利基础上，淘粉吧会员日版块上线后更经历了多次优化，比如和“爆料”频道的话题互动，为用户带来了热门消费话题的深度讨论、理财超市会员日持续送出玛瑙币专享理财福利，用户最高可获18888玛瑙币以及指定的加息券、理财抵金券。

2017年9月，直播成为会员日最新表现形式。从“深夜食堂”到“出游神器”，从各地美食到网红热品以及现场美甲等直播主题的展示，淘粉吧主播小宁也收获了众多粉丝。截至2017年底，定位“商品导购的更直观形式”的淘粉吧会员日直播最高同时在线人数突破新高，成功打造了业内首款会员日直播导购节目。

每一期的淘粉吧会员日直播，主播都将集中推荐十款以上的主题产品。“直播之前，会员日运营团队会根据本期直播的主题，对推荐商品做预先的专业测评或试用，先做一次品质上的筛选，然后再通过直播间将更多优质的商品推荐给用户。”淘粉吧公关部负责人介绍了每期直播前的“功课”。

对推荐商品品质的把控，也是淘粉吧会员日直播用户参与度直线上升的基础。从首播至今，会员日直播带火了很多“黑马”商品，比如因酒店卫生状况堪忧的新闻而走红的折叠水壶、防身用的十大神器等，紧贴热点、商品品质有保障，让会员日直播中的更多商品成为了用户的选择。接下来，淘粉吧会员日还将结合更多的商品品类，比如今晚8点开播的“年底大扫除14个神器”。将直播推荐，拓展到更多生活场景，节省用户挑选商品的时间成本，满足用户对商品价格和品质的双重要求。