刚宣布进军新零售和新媒体大股东就大额增持,银橙传媒大有可为? - 犀牛之星

离签约引进新零售界牛人祁海明团队加入并宣告大力进军新零售、新媒体领域仅10多天的时间，新三板创新层企业银橙传媒(830999)就公告了公司实际控制人5200万大额增持的消息。虽然这两个事件之间不一定有必然的联系，但还是让人忍不住想对银橙传媒的新零售、新媒体业务一探究竟。

梳理公开资料发现，银橙传媒首次对外透露要进军新零售和新媒体行业的时间是在今年8月披露的半年度财务报告中。银橙传媒当时在半年报中表示：“公司积极应对市场变化，主动优化调整业务结构，包括适当收缩在线广告代理业务、持续拓展在线广告精准投放业务，以及全资子公司--乐橙互联科技有限公司进军新媒体、新零 售业务领域。”

之后，有媒体报道银橙传媒全资子公司乐橙互联已在北京、上海、深圳、安徽等多个地区布局了新零售智能售货机。并透露，乐橙互联布局的乐橙智能售货机支持互联网移动支付、银行APP扫码支付、传统现金支付三大支付方式，是业内首个可寄存的掌上饮料零食私人货品柜，可远程为朋友购买商品。

今年的12月12日，银橙传媒宣布正式引进新零售界牛人祁海明团队，由该团队负责银橙传媒新零售业务(注：银橙传媒子公司乐橙互联科技有限公司)的运营及各方面体系的建设。资料显示，祁海明是中国百货商业协会自助售货行业分会(CVA)副会长，中国自动售货机学院(COCV)客座讲师、宗盛自动售货机学院院长，早年就职于国内当时最大的自动售货机运营企业上海米源。此外，团队其他成员也都具有多年新零售行业的从业经验。祁海明及其团队过去运营的新零售企业由于发展迅速、业绩突出、曾多次获得全国性行业奖项。

据了解，祁海明团队未来将围绕智能零售终端业务体系，在基础运营服务业务体系建设(含合作商拓展)、供应链体系建设、智能化零售&媒体业务管理系统建设、基础硬件配套服务体系建设、金融配套服务体系建设、终端业务教育培训服务体系建设6个方面开展工作，加速完善银橙传媒新零售板块各方面的业务和管理体系。

总体而言，银橙传媒在新零售、新媒体领域的发展前景还是被外界广泛看好的。首先，引入祁海明团队后，银橙传媒在人才资源方面，足以和全国新零售行业顶级的企业相媲美，不存在人才短板问题;其次，数字营销和新零售虽然从表面上看是不相关的两个行业，但二者都有一个共同的特点，就是二者都是建立在大数据驱动下的精准营销基础之上的，银橙传媒作为国内数字营销领域的领先企业，在数字营销领域积累的丰富的大数据资源和技术优势，这一优势也为公司进军新零售和新媒体领域奠定了良好的基础;另外，自动售货机的机身和大屏幕还可作为展示广告的新媒体，因其受众面广、强暴光、导流量高等优势，已逐渐成为主流广告媒体之一，近几年自动售货机行业的广告收入增长非常快，由于广告和媒体行业恰恰是银橙传媒数字营销业务的上下游行业，因此，进军新零售也意味着公司同时将产业链向下游广告和媒体领域进行了延伸，银橙传媒在这方面还是有显著优势的。

有分析人士表示，从宣告大力进军新零售和管理层增持两件事发生的时间间隔来看，很难不让人将这两件事情联系在一起。但无论这两个事件是否存在关联，只要银橙传媒的新零售和新媒体业务能够逐步发展壮大，此次增持的行为就有可能为公司实际控制人带来巨额收益。