叶檀:吃饱穿暖要文化小鲜肉和爆米花算什么文化

来源:中国财经信息网 2017-08-30

　　七月流火，夏虫低鸣，夜静星耀。

　　白头宫女在说玄宗，我们在吃

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；牛郎织女在鹊桥相会，我们在吃

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；七夕漂亮少女“轻罗小扇扑流萤”，我们在吃

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。。。

　　那么多IP，那么多神话、历史、文学，却让孩子在电影院看着玄幻剧吃

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，我们对不起中国文化四个字。

　　每年过七夕，单身狗们被迫回顾牛郎织女的故事，别这么虐狗好吗？再美丽的故事，也听吐了。我们对不起老祖宗留下的那么多IP。

　　中国待开发的、有潜力的IP还有很多，夸父逐日、精卫填海、西游记、封神榜等等，还可以培育出有脑洞的一代人，创造出新的IP。

　　优秀的主题乐园，是文化、旅游与地产的融合。吃饱穿暖要什么？文化。无论是旅游，旅游地产，主题公园，音乐话剧，都是文化的变种。

　　全球最早的主题乐园，1955年在洛杉矶诞生，就是以前出国时孩子必到的迪斯尼乐园。当时二战刚过，美国进入黄金时代，经济蒸蒸日上，从战场回来的人儿忙着生娃，主题公司应运而生，游客在这个乐园中一夜回到童年时，正在那个经济黄金时代的象征。

　　现在，美国拥有大型主题公园的数量也最多。AECOM报告显示，2016年，在全球排名前25位的主题公园中，美国有10个，中国和日本占4个，韩国和法国各占2个，荷兰、丹麦和德国各占1个。

　　现在，中国主题公园终于迎来黄金期，吃饱穿暖，我们——要文化了。

　　中产收入阶层人数不够的时候，就是有了主题公园也没用，玩不起，也没人玩。

　　上世纪80年代末，中国就有了主题公园。90年代中期，投资商一窝蜂进入这个行业，全国主题公园数量多达上千个，但是绝大多数成为烂尾工程。当时中国人主题惦记着吃，惦记着赚钱，不知道文化两个字怎么写，带着孩子去主题公园，还不如带着孩子去吃一顿肯德基。

　　主题公司本身建造也好不到哪儿去。以前上海靠近市区有个乐园，就那几样，现在空空荡荡，成了个鬼城。

　　现在，中国主题公司的黄金时代到了。2016年，国内主题公园数量达到2000多家，其中国内投资在5000万元以上的有300家左右。

　　这是中国中产收入阶层社会到来的标志。

　　首先，从1995年至2015年，中国城镇居民家庭人均可支配收入由4282.95元增长至31790.3元，增长了6.42倍；国内旅游人数由6.29亿人次增长至40亿人次；人均旅游花费由218.7元增加至857元，消费能力远远强于上世纪90年代。

　　其次，我们有钱买车、修路了，车轮上的时节，每个人的生活半径越来越大，城市人口也越来越多。

　　中国从农业国家变成工业国家，人口从农村进入了城市，中国城镇人口比重也由1995年的29.04%攀升至2015年的56.10%。

　　城市中产收入阶层是个性消费与文化最强有力的推手，国内生产不出好产品，就消费国外的。他们可以买国外的马桶盖，买国外的化妆品，心目中的英雄也可以是蛛蛛侠、蝙蝠侠。我们不做出好产品，就是把市场拱手让给别人。

　　最后，中国16岁以下人口已近4亿，占全国人口的35%。很多人说中国人少，拜托，去火车站看看，二胎不少，三胎正常。这些孩子都将成为主题公园的消费主力。

　　一点也不奇怪，中国有望成为全球最大的主题公园市场。AECOM 报告显示，预计到2020年中国主题公园旅游市场规模将达到1.22万亿美元，入场人次将为 2.21 亿，是2015年的两倍，届时中国将超越美国，成为全球最大的主题公园市场。按比例来说，中国儿童数量是美国的四倍多，主题公司数比美国多，很正常啊。

　　有消费力了，政府也出手了。

　　2009 年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，明确鼓励大型主题公园的发展；同年出台的《文化产业振兴规划》明确提出，加快建设拥有自主知识产权、高技术含量和中国文化特征的主题公园”。2016年年底，国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出，要全面提升主题乐园的旅游功能，打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园，推动国内主题游乐企业国际化发展。

　　一句话，你蝙蝠侠可以进来，可我们的花木兰，七仙女，关羽、马超，也得出去。这才是国际化呢，光你进来，叫单边倾销。

　　中国龙头房企卯足劲儿，加强对旅游地产的投资。

　　2015年，恒大地产集团斥资近1600亿、由600多名世界级设计师打造了中国海南海花岛；2016年，恒大集团斥资500亿拓疆京北，打造北京

恒大文化

旅游城。2017年8月27日，恒大旅游集团在广州正式发布恒大童世界。

　　孩子在里面，可以从33个大型游乐项目，看海洋，看雨林，探神秘古国，探南美，还可以穿越太空，璀璨中华当然包含在内。这不叫国际化，这有宇宙化，有点胸怀天下、展望宇宙的意思。所有设施都是由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等世界最顶尖的游乐设备供应商供应。

　　这项目真够大的。全球最大的主题公园迪士尼，也才18-22个的大型娱乐项目，仅为恒大童世界娱乐项目的2/3，恒大童世界未来将成为全球最大的主题公园。

　　根据1月份正式开工的长沙项目估算，每个恒大童世界的投资额将达到500亿。据悉，恒大将在长沙、贵阳、苏州、镇江等全国各地布局15个恒大童世界项目，并且将于未来2-5年内陆续竣工开业。

　　未来2-5年，恒大还将在旅游地产上投资约7500亿元资金，一个庞大的世界顶级主题公园王国即将诞生。

　　在旅游地产大爆发的同时，我们也必须正视当前的严峻形势。主题乐园投入大，运营成本很高，国内的主题乐园大多数处于亏损状态。大多数旅游地产的模式仍然是低价获得土地使用权，然后大规模开发，提升土地价值，然后再用地产反哺旅游项目。

　　通过这种模式，有些旅游地产项目或许也能盈利。但是，根据迪士尼、环球影城和默林娱乐等国际经验，优质IP资源的打造和运营才是主题公园长期发展下去的关键。

　　恒大童世界定位全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园，以中国文化、中国历史和中国神话故事为核心，涵盖了欧洲、美洲等其他世界文明，希望恒大接下来能够打造成优质的文化IP。

　　希望以后在美国、巴西、日本，能够看到中国出产的IP，可上九天揽月，可下五洋捉鳖。想想像马超那样的小鲜肉武将，拿着火箭筒，是怎么样的画面。

　　恒大童世界将成为恒大在全球文化旅游版图上靓丽的名片，也将成为中国文化走出去的一个重要窗口。

（微.信.公.众.号.叶.檀.财.经）

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