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银橙传媒自动售货机现身深圳,新零售、新媒体业务高速“启航”

来源:中国青年报 2017-10-30

随着互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等现代化信息技术的快速渗透,国内外的零售行业也在迎来变革,建立在互联网、大数据、人工智能等先进技术之上的无人售货机、无人便利店等新零售业态不断涌现。有观点认为,相比传统零售业,新零售以大数据为驱动,通过新科技、新技术提升用户体验,代表着零售行业的发展趋势,有望成为中国发展新动能和穿越消费周期的领跑者。

从市场空间来看,虽然近些年来电商业态蓬勃发展,但目前电商占社会总零售额的比重仍只有10%左右,绝大部分的零售消费仍然在线下进行,从这个角度讲,新零售的市场空间将非常巨大。正是因为看好新零售巨大的成长潜力,包括亚马逊、阿里巴巴、京东等在内的电商巨头,以及友宝在线等一大批企业纷纷布局新零售。

乐橙智能售货机现身街头

近期,在新三板挂牌的数字营销行业的知名企业银橙传媒(830999)也宣告进军新零售行业。银橙传媒在2017年半年报中披露,公司全资子公司乐橙互联科技有限公司已开始进军新媒体、新零售业务领域。

笔者近日在深圳软件产业园基地内目睹了印有“乐橙互联”字样的自动售货机,由于“乐橙互联”是银橙传媒的全资子公司,以此判断,银橙传媒的新零售业务已有实质性布局,而不仅仅是停留在战略层面。

图:银橙传媒布局在深圳软件产业园基地的自动售货机

据了解,除深圳外,银橙传媒旗下的乐橙互联还在北京、上海、安徽等多地布局了线下新零售自动售货机。

资料显示,乐橙智能售货机支持互联网移动支付、银行APP扫码支付、传统现金支付三大支付方式,是业内首个可寄存的掌上饮料零食私人货品柜,可远程为朋友购买商品;自动温控--可实时感知外界温度变化调节终端温度;基于机器学习的补货流程,可一键式解决补货难题。智能化的运营平台为用户提供更智能便利的线上线下购物体验。

银橙传媒为何布局新零售、新媒体?

银橙传媒作为一家数字营销企业,为什么会布局新零售呢?

有业内人士认为,数字营销和新零售虽然从表面上看是不相关的两个行业,但二者都有一个共同的特点,就是二者都是建立在大数据驱动下的精准营销基础之上的,银橙传媒依托其在数字营销领域多年来积累的大数据技术优势,将业务链向新零售领域延伸也是合情合理的。

另外,自动售货机的机身和大屏幕还可作为展示广告的新媒体承接广告业务,而广告和媒体行业恰恰是银橙传媒数字营销业务的上下游行业,因此,进军新零售也意味着公司同时将产业链向下游广告和媒体领域进行了延伸。

实际上,自动售货机屏幕因其受众面广、强暴光、导流量高等优势,已逐渐成为主流广告媒体之一,整个自动售货机行业的广告收入增长非常快。以友宝在线为例,公司2017年上半年广告及货道陈列收入达到2.97亿元,较上年同期大幅增长161.51%,占到公司当期全部营收的近30%,也是公司利润的主要来源。

据悉,在广告方面,乐橙智能售货机依托银橙传媒强大的自有DSP平台,打通了云到端的线上实时竞价和线下终端壁垒,更有DMP助力扫码消费线上支付广告,其终端丰富的广告展现形式和可定制化的大屏菜单,有助更好提升客户本地化的宣传效果。

有观点认为,银橙传媒作为一家专业为客户提供精准广告和精准销售服务的企业,进入以自动售货机为主要渠道的新零售领域后,今后无论是在“售货”还是在“新媒体及广告”领域都有自身独特的优势,公司在新领域的发展值得看好。

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