岭南园林也玩数字营销 2.4亿元购入微传播公司23.3%股权 - 犀牛之星

东莞时间网讯 上市后不断“买买买”的岭南园林，继先后并购恒润科技、德马吉和一家水治理公司后，又尝试切入数字营销领域。日前，其公告称拟斥资2.4亿元，收购微传播（北京）网络科技股份有限公司（以下简称“微传播公司”）23.30%的股权。

标的公司主营互联网广告

公开资料显示，微传播公司系新三板挂牌企业，主营互联网自媒体营销及互联网广告业务，目前已建立了高效率的第三方广告自助投放平台，平台资源均为严格筛选整合的优质自媒体资源，横跨微信、微博等多个平台。现已拥有5万余个微信公众号、5万余个微博自媒体，并覆盖全国90%以上的微博自媒体营销服务、200多家合作媒体。值得一提的是，微传播公司在旅游景区整体营销方面具备丰富的营销推广及“引流”经验，目前已与上海迪士尼、长隆集团、深圳世界之窗、锦绣中华、珠海海泉湾等知名景区建立了深度合作关系。

财务数据显示，微传播公司盈利能力很强。2016年，微传播公司实现营业收入10609.07万元，实现净利润高达4762.47万元；2017年上半年，微传播公司实现营业收入11706.98万元，实现净利润2971.40万元。

此次岭南园林收购微传播公司23.3%的股权，出让方作了业绩承诺：微传播公司于2017年度至2019年度实现的净利润分别不低于8000万元、10400万元和12480万元（均含本数），即微传播公司2017年度至2019年度三年合计实现的净利润不低于30880万元（含本数），否则出让方将进行现金补偿。

继续布局文旅产业

微传播公司在旅游景区方面的“特长”，或许是吸引岭南园林的主要因素。2015年开启其上市以来“买买买”之旅后，岭南园林先收购恒润科技，将业务拓展至文化旅游领域；后并购德马吉，深化文旅产业布局，加速公司转型升级的步伐；今年上半年又收购了一家水治理公司。目前，岭南园林已构筑了集内容创意、活动策划、影视动漫、IP孵化、主题乐园、旅游投资、展览营销、品牌塑造、品牌营销等为一体的文化旅游产业链，其目标是致力成为“美丽生活创造者——生态环境与文化旅游运营商”。

岭南园林表示，本次收购成功后，公司将借助微传播公司专业的技术团队、优质自媒体资源、精准数据分析能力及丰富投放经验，完善公司“线上+线下”全方位、多层次的品牌推广及品牌营销产业布局；并通过微传播公司的线上宣传能力、营销能力及制造热点的能力，进一步释放线下实体活动的影响力，实现线上线下的娱乐互动，为公司文化旅游从2B向2C延伸，储备良好的品牌推广渠道和营销通道，打造从主题乐园建设及运营到旅游品牌营销的闭环产业链，夯实公司文化旅游领域的产业布局。