机场书店3年关了近半,中信出版闯关IPO不光是为IP变现 - 犀牛之星

近日，中信出版集团股份有限公司（以下简称“中信出版”）发布公告，欲从新三板转到创业板，并在中国证监会官网披露了招股说明书。作为中信出版极具代表性的板块，其机场书店从2013年的120家锐减一半至62家，公司书店零售毛利润呈逐年下降态势。

为此，中国经营报特约撰稿张玉和书乐做了一番交流。

招股书披露，中信出版本次IPO拟募集资金9.6亿元，将投向“内容+”知识产权投资与运营平台建设项目、智慧生活服务体系建设项目、管理运营体系升级改造项目、补充流动资金。

如何打通图书IP的衍生链条？

传统出版商上市，本质上不是将自己的传统出版物作为上市的“故事”，而是将多年积蓄下来的内容，作为一个集团化IP，跳出已经成熟、且稳健的传统出版盈利模式，跳出对投资者没有多少吸引力的传统出版方向，而是走入内容IP衍生品的场景之中。也唯有此，才需要上市融资，来填补可能出现的现金流缺口。但关键问题在于，图书作为IP，尽管中信在财经领域出类拔萃，只是目前并没有一个真正用财经类图书打包形成IP产业链的既有路线图。

在很多人看来，吴晓波的音视频节目和讲座，可以算是一种财经IP变现的尝试，但这一尝试的步伐迈的并不远，只是将过去的书友会、签售会和见面会互联网化了而已。因此，如何真正找到更多的图书IP适用场景，打破当下越来越强烈的“刘项原来不读书”的社会瓶颈，才是关键需要应对的问题。

机场书店锐减背后，才是出版业害怕的

机场书店的锐减半数，使得中信出版必须尽快打通突围路径。某种程度上，书店从机场搬离，源自于消费者阅读习惯的改变，过去在机场打发无聊时间的首选项目——读书，并没有改变，改变的是书的类型，即从实体书走向电子书。

更值得注意的是，机场作为白领阶层和商务人士聚集的地方，实体书店的这般锐减。尤其是中信出版这样以商务人士为主要目标受众群体的存在，机场读者群本应该是电子书最早普及（使用电子书产品）、但最晚攻陷（乐意购买实体书）的群体，而现在的结果是，已经被攻陷，并难以在发挥贡献了。

当下的现状说明，过去的单纯图书出版、实体书纸质出版，已经被电子书压缩在了一个颇为狭小的空间里。

如果找不到新的图书IP适用场景，被逐步分割包围下，今日依然很辉煌、在财经出版领域扛鼎的中信出版，将不得不面对行业性消退。（文/张书乐 ）