机场书店3年关了近半,中信出版闯关IPO不光是为IP变现

来源:界面新闻 2017-06-13
近日,中信出版集团股份有限公司(以下简称“中信出版”)发布公告,欲从新三板转到创业板,并在中国证监会官网披露了招股说明书。作为中信出版极具代表性的板块,其机场书店从2013年的120家锐减一半至62家,公司书店零售毛利润呈逐年下降态势。
为此,中国经营报特约撰稿张玉和书乐做了一番交流。
招股书披露,中信出版本次IPO拟募集资金9.6亿元,将投向“内容+”知识产权投资与运营平台建设项目、智慧生活服务体系建设项目、管理运营体系升级改造项目、补充流动资金。
如何打通图书IP的衍生链条?
传统出版商上市,本质上不是将自己的传统出版物作为上市的“故事”,而是将多年积蓄下来的内容,作为一个集团化IP,跳出已经成熟、且稳健的传统出版盈利模式,跳出对投资者没有多少吸引力的传统出版方向,而是走入内容IP衍生品的场景之中。也唯有此,才需要上市融资,来填补可能出现的现金流缺口。但关键问题在于,图书作为IP,尽管中信在财经领域出类拔萃,只是目前并没有一个真正用财经类图书打包形成IP产业链的既有路线图。
在很多人看来,吴晓波的音视频节目和讲座,可以算是一种财经IP变现的尝试,但这一尝试的步伐迈的并不远,只是将过去的书友会、签售会和见面会互联网化了而已。因此,如何真正找到更多的图书IP适用场景,打破当下越来越强烈的“刘项原来不读书”的社会瓶颈,才是关键需要应对的问题。
机场书店锐减背后,才是出版业害怕的
机场书店的锐减半数,使得中信出版必须尽快打通突围路径。某种程度上,书店从机场搬离,源自于消费者阅读习惯的改变,过去在机场打发无聊时间的首选项目——读书,并没有改变,改变的是书的类型,即从实体书走向电子书。
更值得注意的是,机场作为白领阶层和商务人士聚集的地方,实体书店的这般锐减。尤其是中信出版这样以商务人士为主要目标受众群体的存在,机场读者群本应该是电子书最早普及(使用电子书产品)、但最晚攻陷(乐意购买实体书)的群体,而现在的结果是,已经被攻陷,并难以在发挥贡献了。
当下的现状说明,过去的单纯图书出版、实体书纸质出版,已经被电子书压缩在了一个颇为狭小的空间里。
如果找不到新的图书IP适用场景,被逐步分割包围下,今日依然很辉煌、在财经出版领域扛鼎的中信出版,将不得不面对行业性消退。(文/张书乐 )
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