新片场业绩之困

来源:新浪新闻 2017-08-15
新媒体影视内容出品发行平台新片场于日前宣布完成1.47亿元D轮融资,公司估值已达11.47亿元。虽然成立仅五年,但新片场却是资本市场的宠儿,不仅顺利登上新三板,2016年的营收涨幅也高达877.92%,与此同时,新片场还凭借近两年475.15%的复合增长率成为创新层32家影视公司之一。然而在高歌猛进的势头下,新片场近两年却处于持续亏损的状态,而公司正着重布局的短视频业务,仍未寻求到理想的变现模式。
于2015年底登陆新三板的新片场,虽然营收一路走高,但公司却仍未盈利。据新片场年报数据显示,2016年公司实现营收7299.13万元,较上年同比增幅达到877.92%;但归属于母公司股东的净利润却为-641.32万元,处于亏损状态。
以创作人社区、新片场影业、魔力系短视频三大业务板块为主的新片场,主要通过广告、IP品牌衍生,以及出品和发行网络电影、网络剧获取收益。随着新片场营业收入的增长,公司出品影视内容的拍摄和制作成本,以及发行影视内容与制作方的收入分成成本都明显增长,导致新片场2016年的营业成本较上年同期增长了813.05%。
对此,新片场方面表示,2016年以前,公司以搭建创作人社区平台为主,处于持续投入期。2016年后,公司开始尝试商业化。除了新片场影业,魔力系短视频内容矩阵也会在今年下半年开始正式商业化。与此同时,公司仍会持续加大在平台建设、原创内容上的投入,不会为了追求利润而急功近利。
“从新片场的营收构成不难看出,创作人社区相当于公司的人才库,而新片场影业和魔力系短视频则是在此基础上衍生出的两条内容线,然而就目前的市场发展状况而言,出品和发行影视内容的新片场影业显然为公司贡献了更多的营收。”影视行业评论人郑奇表示,今年以来,短视频内容迎来了爆发式增长,大量的内容生产商都在短视频领域有所布局,但相较于长视频,不仅可以获得新媒体版权费用,还能引入大量的广告,短视频受时长所限,能植入的广告量也有限,因而短视频生产商尚未找到有效的变现途径,新片场亦如此,“当大量的资源投入短视频领域却难以在短期获得较好的收益,必然会给公司的业绩带来影响”。
但新片场相关负责人马汉却认为,虽然短视频的变现仍处于摸索尝试阶段,但短视频本质上是在占据用户的“信息流”,通过获取用户的时间来影响用户的认知,“未来,短视频行业的‘二八’效应会越来越明显,20%甚至10%的人能获取行业90%的收益,优质内容不必担心商业化”。
“在多业态融合的背景下,电商、游戏等可以与内容相结合,拓宽变现渠道,但无论采取何种形式,新片场都需要通过优质内容为用户树立品牌意识。”中国科学院科学艺术研究中心副主任张之益表示,短视频的专业化是必不可少的,只有当行业不断深入垂直,有着明确的市场定位,短视频才能拥有忠实粉丝和更多的用户,“通过优质内容吸引更多用户和流量,以此实现内容价值观的变现,并使用户产生品牌意识,以达到短视频营销的价值最大转化”。
此外,产业链的整合也是短视频未来发展尤为重要的一环。仅以完美世界领投新片场D轮融资为例,新片场可以享受完美世界在影视产品发行方面的资源支持,而完美世界也可借助新片场诸多短视频品牌号和流量矩阵,对影视内容进行宣传推广,与此同时,利用已有的网络电影资源,新片场同样可以成为自有IP的孵化地,从内容制作衍生到IP全产业链,不断扩大自身影响力。北京商报记者 卢扬 王嘉敏
2012年6月 获得数十万元天使轮投资
2016年9月 获得7000万元C轮融资
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