知我科技的挑战:离盈利只差一步 却面临“屋顶问题”

来源:全景网 2017-06-27
文/全景网《WE言堂》自媒体 挖贝网
“屋顶问题”,是大多数互联网创业公司都可能遇到的问题。尤其是在如今几家巨头牢牢占据中国互联网江湖之际,垂直领域的创业公司能否获得市场份额对于盈利至关重要。
挖贝网整理新三板公司财报发现,目前,有15家公司处于盈利边缘,以知我科技(836435.OC)为例,其所处的美妆电商江湖,几乎无人不知。
眼下,这家在电商江湖打拼7年多的公司,正处于盈利的边缘,却又不得不面对美妆界的“屋顶问题”。
营收连续增长离盈利只差一步
知我科技(836435.OC)作为定位于泛药妆细分领域的垂直类电商,2016年3月14日,挂牌新三板。
创立之初,由于看到了化妆品零售行业的长尾效应,知我科技开始上线化妆品限时抢购平台,向广大女性提供化妆品。经过几年的运营,如今的知我科技已建立起总代和自有品牌综合运营的模式,销售渠道不仅覆盖自有电商平台”知我药妆商城”,产品也同步出现在天猫、京东等大型综合电商平台。
近几年来,业务不断扩张的知我科技也获得了可观的营收,公司营业收入连续三年复核增长率超过37%,2016年,营收相较2015年同比增长63.34%,达到了1.43亿。
不仅如此,亏损多年的知我科技去年亏损额收窄,从2015年的1460.87万下降到了2016年的655.95万,净利润同比增长率达到55.10%。
按照这样的增幅来算,2017年,知我科技很有可能盈利。
面临“屋顶问题”
知我科技在2016年报中表示,化妆品行业市场规模大、盈利能力佳、天花板模糊,然而,天花板模糊并不会让知我科技摆脱自身发展中的“屋顶问题”。
挖贝网在公转说明书中发现,知我科技认为自己能在化妆品市场中突围的优势是“拥有深耕于泛药妆细分领域的优势,还拥有为用户提供个性化皮肤问题解决方案的护肤顾问服务”。
然而,从2016年知我科技的营收构成来看,人们很难看出这是一个定位于“药妆”的企业。去年,药妆产品为知我科技贡献了1286.84万的收入,仅占总营收的9.48%,相比去年的19.46%大幅下滑。与此同时,美妆、个人护理用品、礼品等其他产品都在同步增长。
对于盈利前夜的知我科技而言,最大的挑战既来源于自身的定位,更大的挑战来自于美妆江湖。
如今的中国化妆品市场和电商江湖早已发生了翻天覆地的变化。天猫美妆、京东、聚美优品等电商巨头也一直就没有放松过,与知我科技争夺这个市场份额的新手变得越来越多。
所在的领域被巨头埋伏,知我科技自然有应对之策。
2015年11月,知我科技海外购项目启动、O2O战略也逐步实施。知我科技的最新战略规划透露,要以药妆、泛药妆为切入点,在3-5年内逐步形成涵盖品牌、研发、生产和线上线下渠道的完整化妆品产业链。
然而,业务扩张之际知我科技现金流已经连续两年为负,2015年-2016年经营活动现金流量净额分别为-3237.51万和-2780.44万。
能否盈利,是一个谜,也是一个考验。
提交反馈
用户反馈
回到顶部